继80年代“CI”导入热后,从20世纪末至今,国内企业又有不少开始了“CI”的改造,至今方兴未艾。(本文仅讨论其中的中英Logo)早期的美的从MD更为Midea、海信重塑Hisense,到近期的厦新(Amoisonic)更为夏新(Amoi)、联想从Legend更为Lenovo……中国企业上演了一幕Logo的变脸记。

  中国企业(少量为国外企业)Logo变脸记录:
  1.海信:去掉球形图形标志,重塑Hisense,将Hisense改造成其本身就是图形标志(突出H);
  2.美的(99年11月23日起):去掉风扇形图形标志,英文名称从MD改为Midea,并将Midea塑造成其本身就是图形标志(突出M),更加人性化;
  3.德赛:去掉图形标志,将英文名称Desay改造成其本身就是图形标志(突出D);
  4.TCL集团(2000年11月起):改善使用8年的集团图形标志,改进后的标志后更加简洁,明快;
  5.科龙、容声(2001年1月10日起):科龙品牌去掉图形标志,将英文名称Kelon改造成其本身就是图形标志(突出K),充满科技感;将容声的英文名称从Rongsheng改为Ronshen,并去掉图形标志,将Ronshen改造成其本身就是图形标志(突出R),强化亲和力;
  
  6.宏基Acer:去掉钻石图形标志,从英文名称从AceR改为全小写的acer(本身便是图形标志),更加人性化,更具亲和力;
  7.澳柯玛Aucma:去掉海豚标志,英文标准字Aucma与图形标志合二为一(突出C);
  8.万和Vanward:去掉图形标志,英文标准字Vanward与图形标志合二为一(突出V)。
  9.金正Nintaus:去掉图形标志,英文标准字Nintaus与图形标志合二为一(突出i)。
  10.联想(2003年4月28日起):去掉软盘形图形标志,英文从Legend改为更加国际化、更具独特性的lenovo(本身就是图形标志);
  11.奥康aokang:去除“AK”图形标志,英文标准字aokang与图形标志合二为一(突出A);
  12.华旗爱国者(2003.10.18日开始启用):用aigo代替原来的patriot,英文标准字aigo与图形标志融为一体;
  
  13.敦豪快递DHL:将传统的DHL标志置于黄色背景之上,表示德国邮政100%的控股;
  14. 迪比特DBtel:标识从迪比特DBtel 更为DBtel Mobile迪比特手机,表示更专业化的决心;
  15.荣事达:英文名称由RSD变为Rayalstar,更加通用化;
  16.厦华:弱化对原有英文名称Xoceco的宣传,逐渐宣传其原出口专用品牌prima,并欲以之代替Xoceco成为厦华的英文标准字;  
  17.夏新:从厦新Amoisonic改为夏新Amoi,摆脱地域色彩和音响色彩,以便于产品、品类的扩张,而且更简洁,寓意“华夏之新锐,A-classic Mobility A级动感”;
  
  18.和路雪Wall’s:将标识改为红色主调;
  19.雪碧Sprite(2003年4月15日起):原有的“水纹”设计被新的“s”形状的气泡流取代;
  20.中华牙膏:中英文logo由比较具象改得比较抽象;
  21.飘柔Rejoice、海飞丝Head&Shoulder’s……:定期对品牌标志进行一定的改变、改进,保持品牌的“新鲜度”,同时防止仿冒品;
  22.产品从保健品跨入药品,太太(Taita)药业变脸为健康元药业,摆脱“太太”品牌的口服液形象,便于扩大经营范围;
  23.旗下产品包括万宝路(Marlboro)、卡夫(Kraft)食品等多个领域的菲利浦莫里斯(Philips Morris)公司为削弱与烟草过强的联系,2003年1月23日起更名为Altria,以利于集团整体上的经营;

  24.海尔Haier:背景/中文标准字色由蓝色(海尔蓝)更为粉红(海尔红);
  
  25.可口可乐Coca-cola:中文标志设计得更有动感。
  26.UPS(联合包裹服务)公司:稍作变动,新Logo取消了盾牌上方带蝴蝶结的包裹图案,增加了标志的空间感以表示UPS当今的诸多新的业务项目;
  
  27.采诗:英文名称由Caishi更为Caisy;
  28.松本电工:英文Logo由songben变为Soben,“S”形标志保留,由先前的宣传中文为主逐渐中英并重;
  29.帅康:英文名称由Shuaikang改为Sacon。(作者:李光义)
  

  30.CISCO思科:整个标志更简约、活泼、更有亲切感了。新老思科图案的对比,可以看出,新标志采用了更粗的线条,使得图案看起来更有张力、强健。预示着思科的良好发展,以一种更稳健、强劲的势态进步。当然还有另一层意思:新起点的思科为你提供更强大的网络设备。文字从上往下移动,似乎向人暗示着另一个口号:一座高速、稳定的商道之金桥,建立在思科的基础之上!(可以将原标志理解为“思科是一个为你提供金桥的公司”)
  
  31.富士:数码转型。新标识最大的不同就是将以往代表富士胶卷及传统影像产品象征的红色六边形图案去掉,同时保留“FUJIFILM”,并对字母“I”与“F”进行了锐角处理。 按照富士方面的说法,旧标识已经不能全面体现其业务范围,不能全面体现富士胶片的信息和技术创新。富士中国对外事务部发言人史咏华向本报解释,“旧标识不能反映富士目前经营的实际状况,数码关联产品收入已占总销售收入70%,曾经的业务支柱彩色胶卷只占6%左右”。
  
  32.华帝:新的华帝标识由英文部分和中文部分构成,加入了时尚化、国际化、人性化的设计元素,“Vatti”是华帝旧标识英文“Vantage”的音似简写,相比旧英文,简化了字形,同时突出了英文品牌名的分量,具有国际化、发音响亮、便于记忆等特点,读起来明快简洁。在色彩方面,新标识采用了“华帝绿”和“金属灰”两种主色,寓意年轻、时尚、生命力和高品质,为新形势下的企业发展和品牌建设注入新的活力。
  
  33.国美:我们不用猜什么了,国美已经悄无声息地把新的野心和无奈表达出来了。估计全国已经有为数不多的人亲眼看到过国美电器店面的新花样,时尚的橙色,富有亲和力的绿色,一改以往生硬、粗糙的形象,感觉就好像一个大家伙忽然一天卸下了盔甲,换了一身运动衫和颜悦色地出现在你面前一样。
  
  32.苏宁:此次logo以及VI的更新最大的变化是弃用了使用了10年的“SN”图形标识、精心采用英文标识(苏宁拼音),字体设计庄重大气、边角柔滑、右向前倾,色彩依然使用苏宁传统的VI色——代表平静的深蓝色,并为其赋予了四大顶尖特性:“诚信、专业、稳重和优质服务”。
  

 
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