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Logo的发展趋势
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综上情况，我们可以总结出Logo（中英标准字、图形标志）的发展趋势：
1、名称愈来愈简化，Less is more！如Ronshen容声、Amoi夏新。
2、名称需兼备广泛的适应性与一定的独特性，尤其是针对终端消费者（而非中间商）的品牌。如恒源祥、荣事达、长虹。
3、弱化或去除图形标志，图形标志与英文标准字合二为一。
如下情况下建议图形标志继续保留：
a.英文名称不够通俗化，但图形标志极其醒目、简练、够独特。（Mitsubishi三菱、李宁、BMW宝马、Toyota丰田）
b.标志够亲和力，有人性味，没有负面联想，与品牌联系极其紧密。（KFC山德斯上校、海尔兄弟、恒源祥囡囡、Qoo酷儿）
c.如果图形标志与标准字结合使用的效果好于单独使用标准字时，应该保留图形标志。（Alcatel阿尔卡特、Omega欧米嘉、Anta安踏、Motorola摩托罗拉）
其他情况下，建议无需单独的图形标志――英文标志与图形标志合二为一即可，以便于“开源节流”，集中宣传。（建议如下品牌去除图形标志：Skyworth创维、地奥；Konka康佳、
TCL的图形标志虽已弱化为企业标志非产品标志，但可以更简练，更集中统一。）
4、图形标志愈来愈抽象、简练。如中华牙膏、奔驰Benz、桂格Quaker的Logo发展史均说明了这一点。
5、有一些产品品牌需定期做一定的变化，在消费者对品牌敏感度降低的时候再做一次“刺激”，打一剂“兴奋剂”，以迎合消费者的“喜新厌旧”心理――而且要比消费者抢先一步，制造新鲜、惊喜感觉，激发消费者的热情。 注意：一般而言，每一次的变化其实都是细微的，表面的，“换汤不换药”――与竞选连任时的英国首相布莱尔（Blair）说“我们的政府将有所不同”一样，做足表面文章；否则，以前的努力所建立起来的品牌资产“大厦”可能会在此一举间倒塌。
6、品牌新定位时Logo也可随之而变，但有很大的继承性，“承旧启新”（如UPS、Amoi夏新、Ronshen容声）；除非要刻意摆脱以前的品牌形象（如健康元、Altria）。 如同第5点一样，这样做可以使消费者的认同感相对不受影响；而在消费者的体验没有得到相应改善的情况下，突然的变化易导致消费者对立的情绪反应，易失去消费者的信任。比起突然的变化来，消费者更乐意接受逐步的变化。(作者:李光义)
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