可以看到由具象的贝壳像豫进化到现在的简约流畅的抽象风格经历了很长时间．展现在我们眼前的简就如同一张标志构思图样．而这些却不是一个设计者短时期的设计结晶：是一家企业的标志变更史．而壳牌的现在这个标志也可以被称为现代企业标志的典型样本了。

　　 Shell扇贝标志于20世纪早期首次出现后，它已日益变得固定了，这反映了在前几十年问人们对图像设计力求简明的趋势。今天，在使用凝重的外形和独特颜色的情况下，该标志可以以任何尺寸出现在任何媒体上，不论是缝在维护人员帽子上，还是画在油船上的有墙壁大小的图标。今天Loewy在1971年设计的这一款标志广泛用于世界各地。它如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也能认出它。

1904年:
Shell最初的标志描绘的是一个真实的梳膜或扇贝。精细的造型突出了贝壳的隆起线。

1915年:
造型很快就消失了，这使得标志易于再加工

1915年左右:
当Shell在美国加利福尼亚州建立它的第一个加油站时?彩色出现在标志上。红色和黄色很明亮，这有助于突出Shell，同时它们还是西班牙(许多早期加利福利亚殖民者的故乡)国旗的颜色。利用这些颜色，Shell希望往建立一个与顾客之间的感情纽带。

1925年:
在标志上增添了单词Shell以将符号和它代表的公司联系起来，

1930年:
贝壳的隆起线几乎消失了，这使得公司名更易辨认。

1951年:
在传真机和网络出现之前许多标志包含精细之处，比如造型，今天?这样的标志将在传真中变得很模糊。

1963年:
今天所用标志的雏形已出现。一根根线条表现了贝壳的隆起;两个三角形描述了贝壳的基础。

1971年:
以设计可口可乐瓶而闻名的RaymodLoewy重新设计了标志，他将贝壳的圆齿边简化为一个光滑的半圆,将贝壳的13根隆起线减少到7根，并添加了一个粗体红色轮廓。

1976年:
当公司的欧洲分部采用了Loewy的设计时，公司的美洲分部使用了一个修改版:表示贝壳的隆起 线变细了;最外的两根隆起线在底部汇合在一起。