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关于三文 
1915 
2021-06-06 04:58:10 
香奈儿商标注册 
三文品牌 
商标案件 
最近香奈儿又申请有了一个新的标志，这次是山茶花，你知道山茶花对于香奈儿的意义吗？
可可·香奈儿最爱的人，亚瑟·鲍依·卡柏，曾经第一次送她的花，就是山茶花，这也赋予了山茶花更多的故事，山茶花是浪漫的、素雅的、象征着简单又纯洁的真爱。
而就在不久前，香奈儿正式申请到了相关山茶花的商标，也就是素描的山茶花。
但是，这一个商标申请被美国的专利商标局驳回了，其理由是山茶花商标设计看起来像是一种产品的功能性设计。
根据美国联邦巡回上诉法院的判例法，当产品或其包装的三维结构组成的商标具有功能性，该商标便不予注册。简言之，和一种辨识度、联想度高的品牌标识相比，立体的香奈儿素描山茶花或许更能起到强调产品形状的作用。
商标被驳回后，香奈儿称，包装上的浮雕并不是为了实现某种形状功能，而是被作为便于消费者识别的品牌标识。
香奈儿认为，当山茶花图案用于化妆品产品时，与香奈儿的其他商标，包括其双C商标使用的位置和方式相同，该图案已在美国注册了多个商标。
香奈儿还表示，消费者非常清楚山茶花的历史用途，知道它是香奈儿之花。鉴于香奈儿对山茶花的历史用途，毫无疑问，在与销售产品相关的情况下，这一商标是与香奈儿相关的独特标识。
于是，美国专利商标局最终被说服，香奈儿就这样拿到了新的商标。
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