京东更换新LOGO,改变的不仅仅是那只金属狗

京东金属狗LOGO

近日,京东在其官方微博以及官方微信宣布对自己的品牌LOGO以及吉祥物进行“JOY”进行调整。
                                                                                             调整后的新形象将去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字,直接使用“京东”二字。“JOY”​将从金属立体效果变为稍有渐变的白色效果。
                                                                                             与之前的金属“JOY”相比,新版的“JOY”没有了冷冰冰硬梆梆的金属感,而是变的更加活泼可爱,当然,最最重要的是感觉胖了很多。
京东金属狗LOGO
 
“JOY”是京东早在2013年3月30日和新LOGO一起启用的吉祥物(180china创意团队),为什么京东会选择一只金属狗作为自己的吉祥物?
                                                                                             这里边有一个小故事。 据说刘强东有次去同学家做客,看到客厅里一个欧洲进口的吊顶灯,整个吊灯是金属质感,有独特的金属光泽,站在某个角度看特别像一只金属的狗。
                                                                                             他将小狗吉祥物的想法分享给京东高层,而小狗又有着忠诚、友善的美好寓意,与电商希望传达的理念一致,于是,以狗为原型的设计想法,在京东内部一致通过。
京东金属狗LOGO
接下来我们一起看看京东此次品牌调整都有那些大的变化。看到新LOGO的第一眼,变化最大的当然是那只小狗。
从新旧对比可以明显看到除了金属感消失外,其头部的角度,小狗的耳朵、鼻子、眼睛和嘴的位置也进行了调整。
 
京东金属狗LOGO

整体放大了头部和身体的比例,身体部分较之前更加小巧迷人。但因为整个颜色由白色和浅灰色渐变过渡而成,在白色的背景上面表现的并不是那么突出。

 

京东金属狗LOGO

再看看字体方面。此次除了移除域名“JD.COM”的文字之外,留下的“京东”二字也进行了小幅度的变化,可根据对比图明显看出,在没有改变字体风格的前提下调整了“京东”的撇和点的位置。

 

京东金属狗LOGO

颜色方面,新形象的红色京东色也较之前更加鲜艳,提高了整体的饱和度。

 

京东金属狗LOGO

除了上述这些变化,京东移动客户端的图标也有明显的变化,原来的图标的金属狗的正面造型以及底部的域名文字“JD.COM”,而新版图标则与新版LOGO保持一致。

 

京东金属狗LOGO

不过APP的图标其实很早就更换了,当时标局有注意过,因为当时网站等平台并没有更换,所以标局也就没有在意。

 

京东金属狗LOGO

目前包含京东官网、客户端、官方媒体已经全面采用新的品牌形象。

 

转载自商标情报局

 

 

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