中国市场的哆哆披萨logo

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渡渡披萨(Dodo Pizza)是一家于2011年在俄罗斯创立的比萨连锁店,
创办人为俄罗斯80后企业家费多尔·奥弗契尼科夫。
截至目前已在哈萨克斯坦、罗马尼亚、立陶宛、爱沙尼亚等
9个国家开设了570多家连锁店,
并且这一数字还在持续增长。
2016年,渡渡披萨进入中国,
并在烟台开设了第一家披萨店,
紧接着又在杭州开了第二家分店。

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这是一种不会飞的鸟,15世纪被人在毛里求斯岛上发现
(毛里求斯国徽上就有渡渡鸟),由于不怕人、又不会飞,
仅用了不到两个世纪,
渡渡鸟因为人类的大量扑杀和活动影响而灭亡。
​它是人类历史上第一个被记录下来,
因人类活动而绝种的生物,
是除恐龙之外最著名的已灭绝动物之一。 

Dodo Pizza之所以选用这只奇怪的渡渡鸟作为自己的品牌形象和吉祥物,
是因为渡渡鸟天性勇敢,不怕人(这也是它为什么灭绝的原因之一)。
Dodo Pizza 希望通过渡渡鸟的形象传达信任和开放的理念,
希望在人们相互信任的世界中生活和工作。
Dodo Pizza 有信心通过脚踏实地
制作产品来创造这样一个世界,
因为这是我们想要的生活方式。

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2017年,Dodo Pizza曾对品牌形象有过一次非常大的更新,
简化了渡渡鸟复杂的形象,原来的渡渡拥有完整的造型,
翅膀下面夹着一盒披萨快速奔跑。
简化后的新logo直接去了核心的局部图案,
然后将其置入橙色的大写“D”字形背景板中,
显得更严肃和优雅。

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然而,新形象虽然对于俄罗斯本土运营的连锁店来说,效果很明显。
但拿到中国后发现并不是很吸引人,
为了迎合中国人的消费观念,
Dodo Pizza在今年早些时候与俄罗斯
当地一家品牌代理机构合作,设计中文版logo。
注意的是,此次还将中文名称
由之前的“渡渡披萨”改为“哆哆披萨”,
并重新设计了与欧洲风格完全不同的披萨包装,
加强本地风格和图形的表现力。

 
 
来源于标志情报

 

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