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樾来香打卤面品牌VI设计

樾来香打卤面品牌VI设计

面食餐饮行业相较其他行业前期投入成本较低,只要选址得当、产品过硬、环境舒适、服务优质,解决生存问题不难。 但要在连锁品牌环伺的竞争环境中跳出,从众多可替代的选择中降低食客的发现与选择成本,就离不开科学的品牌策略与视觉创意策略。 樾来香养胃打卤面作为呼和浩特市地域性品牌,选择从本地牛肉面、羊肉面、饸饹面、刀削面等大品类混战中跳出,也避免 “私厨面”等模糊不清的品类命名,经过调研分析与自身优势分析,最终确定“打卤面”这个品类,除将面条本身做到扎实之外,对于面的灵魂“卤子”能做到没有上限的创新空间,也给消费带来更加新鲜的味觉刺激。 品牌定位—养胃打卤面 选择好这个品类是不够的,还要更深入的去挖掘,给消费者更多选择我们的理由,经过调研发现,一般的面食餐馆大多将“好吃”为宣传重点,但是在我们看来,作为一碗面,好吃是基本也是底线,而且打卤面品类名称天然有“好吃”的联想,通过挖掘甲方对于打卤面食材与工艺的研磨,还有北方人认为一碗热汤面解饿、养胃、暖和。满足的自然联想,我们最终确定“养胃”的概念,对肠胃温和友好无压力。 品牌口号—吃什么呀,到樾来香吃打卤面! 我们每到饭点就会问对方,问自己吃什么呀?所以以消费大众经常说的口头禅拿来用,转化为免费为我们宣传。 核心价值—12种秘制卤子,任你选! 处处讲究,只为让您省事更省心,每种卤子都是精心搭配,都有不同的营养补充。 好的广告就是一个好的承诺, 三个承诺,承诺零添加,承诺不使用地沟油,承诺不使用劣质肉。 三个放心,面是品牌面粉,肉是锡盟草原牛肉/自有牧场猪肉,菜是菜地直供新鲜菜。 目的就是为了让消费者吃起来更加安心。 品牌符号—香字 我们在匹配符号时选择了“香”这个概念,让人记住品牌,樾来香不好记,不好传播,变成一个香字符号变得更容易传播,让香=樾来香,形成联想和记忆。 你说的再好,最终还是要落在产品上,是消费者说了算,好吃很关键,但是产品要好吃对一个品牌来说也就是最基本功。
XIAOSHU小叔辣酱品牌VI设计

XIAOSHU小叔辣酱品牌VI设计

在一个市场竞争激烈的环境下,一款包装在视觉呈现上,如何突出与醒目,去吸引用户或引起消费者的注意,去影响消费者的购买。在市场需求下设计,要符合企业战略目标以及用户需求,通过设计方法去优化、创新商业策略所折射出的产品体系。设计时我们花更多的时间去走访和调研市场,了解用户背景、痛处、诉求,让设计出来的成品可以帮助业务实现商业目标。 当下,一个网红的时代,随着外卖的火热爆发,我们希望打造一系列网红的辣椒酱,产品以小罐为主,以"小罐装大风味"为卖点提炼,抓住网红特点,追求时尚个性,打造特色且具有一定差异化的产品,为年轻的消费群体,多一种体验感。 用心做有内涵的设计,首先设计第一就是要美,美,最能传递给消费者的视觉信息,有足够的视觉冲击力才会吸引人,它需要结合企业文化与内涵。 从文化解读到思路制作再到元素的衍生,辣椒酱,一个"辣"字呈现在外面面前,无"辣"不欢,一种难以形容的"爽",一种从未有过的"过瘾"。在logo的手法上,我要突出有"辣"的感觉和"酱"的酱汁这种润滑滋味,在字体的形态上,用火焰的苗头做为字体结构,营造出"火辣"的视觉感官,颜色上采用了以红色为主,突出辣酱这些鲜红色泽的颜色。同时,根据系列不用口味,我们划分了三种色系,红、黄、蓝三种颜色,用牛、鱼、核桃等辅助元素,代表不用的食材,使之有一些明显的区分。
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