发现了吗?可口可乐把瓶子悄悄藏到LOGO里边了!

 上月初,麦当劳在最新的广告宣传活动中用「隐形」品牌的方式和大家玩起了捉迷藏。
 
可口可乐
 
在新推出的广告海报中,没有出现麦当劳标志性的「金拱门」符号,甚至连「麦当劳(McDonald’s)」的名字也没有
但当你看到下面这三张海报时,却很容易明白其中的含义。
 
可口可乐
 
可口可乐
 
据悉,麦当劳最新的这一系列广告由英国李奥贝纳( leo burnett )广告公司创意总监 Pete Heyes 的领导下与版式设计师 David Schwen 共同完成。
三幅户外海报中没有品牌名称,也没有品牌LOGO,只有简单的几行文字,就将麦当劳的标志性的产品直观的告诉你。
 
可口可乐
 
不光只有文字,文字中的每种颜色也在表达产品本身的卖点。
比如面包(Bun)是小麦的金黄色,焦黄色的炸鱼,绿色的生菜、白色的塔塔酱…
从上而下一层层的文字仿佛让人直接看到美味的汉堡。
 
可口可乐
 
可口可乐
 
2月18日,意大利阳狮集团 Publicis Italy 用同样的手法为可口可乐定制了一系列极简主义的平面广告。
在广告中,除了第一眼看到可口可乐的LOGO以及一句小字「Feel it」外,你还能发现别的内容吗?
其实图中还隐藏了一只可口可乐的弧形瓶(下图)。
 
可口可乐
 
具有角度和空间变换的「Coca-Cola 」正好形成了圆滑的瓶身部分,顶部的「Feel it」字样便是瓶盖。再加上可口可乐红,就好像立刻浮现在眼前。
 
可口可乐
 
可以说,世界上几乎没有什么形状像可口可乐弧形瓶那样可识别。
从1915年至今的进化史上,弧形瓶已经成为除商标以外最易于识别的视觉元素。
 
因此在我们的大脑中几乎不需要任何提示,你就可以想象到他的轮廓和样貌。
 
可口可乐
 
目前,可口可乐这一系列广告可以在中欧和东欧几个市场上的户外广告,印刷品和社交媒体等平台上看到。
 
可口可乐
 
可口可乐
 

 文章来源于 - 微信公众号“标志情报局”

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