美国鞋零售商的新logo

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Foot Locker 是美国最大运动鞋零售商之一，总部设在曼哈顿，
并再28个国家和地区有超过3千多家实体店运营。
Foot Locker 最早于1974年成立，直到1988年才正式独立成为公司。
公司给人的第一印象是店员那身标志性的条纹
“裁判服”和连锁店门面上的黑白条纹。尽管 Foot Locker
在男装和童装方面业绩很好，但它却缺乏与喜欢运动文化
的女性建立联系的能力。在过去的一年多时间，
Foot Locker 一直在优化视觉系统，希望能改善这一局面。

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前段时间，Foot Locker 特邀
创意公司Jones Knowles Ritchie
（JKR）在纽约的办事处团队
帮其重新设计了标志性的条纹
“裁判服”吉祥物图标。
优化后的新人物造型较之前更简洁清晰，
既简化了样式，又保持了个性，
从而更好地在数字平台上发挥作用。

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的确，从1988年用到现在没有任何改变的“裁判员”
在本次更新中得到了实质性的积极进步。以前，
这家伙身上的条纹衣看起来刚从烘干机里拿出来，
皱皱巴巴。更换后的图案更简单清晰，
更重要的是，看起来更自信更有精神了。 
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Foot Locker 的文字
标记保持不变，
但从现在开始，字体将
被放在白色的矩形内使用。
美国鞋零售商的新logo
 
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其中一个较为核心的更新是，设计方根据一战期间
广泛使用于船只的迷彩涂装—
—眩晕迷彩（Dazzle camouflage）
开发了一组全新的图案，
将不同角度的条纹块组合在一起，
产生令人眼花缭乱的效果。这些图案将被
大量应用在服装产品的包装和店面环境的展示上面。 
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另外，JKR 还与字体公司F37合作，根据 Foot Locker
目前使用的字标开发了一套带有多个字重的自定义字体
“Foot Locker Sans”，以便在广泛的数字和
物理接触点上扩大品牌资产，将其所有营销材料整合在一起。
 

来源于标志情报

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