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2024-12-16 15:30:09 
张恒盛 
零售标识设计 
百货 
SM Investments图片：
SM Investments logo设计
含义：
从1972年开始SM集团简化品牌标志，启用了一SM为缩写的蓝色字标。今年年中开始，SM集团的标志再次得到更新，双线条的「SM」字体重新设计后蓝色和中心平行的空隙调整为相同宽度，字体笔画上的曲线更平滑友好。与此同时，SM还刷新了品牌色，原先深暗的蓝色更改为饱和度更高的蓝色色调。另外，该公司还推出了一款名为「Henry Sans」的定制字体，与全新的品牌形象同时使用。
百思买（Best Buy）图片：
百思买（Best Buy）logo设计含义：
新LOGO从公司沿用多年的巨大黄色标签中释放出来，其中文字“BEST BUY”将继续以黑色的加粗无衬线体出现，并将原来是黄色标签缩小后放置在字标的右下角。其作用是传承了百思买多年的品牌基因和文化，让过去的历史和即将到来的明天有一个可视化的连接。其实早在10年前，百思买就修改了自己的品牌LOGO来试图替换原有的旧形象，当时公布的新LOGO就已经将文字从黄色的标签中提取出来，而文字部分则采用首字母大写的形式表现。黄色的标签则被设计成镂空状放在字标的右侧。不过这个LOGO命比较短，不知何因，百思买最好没有采用这款LOGO，所以也就没有出现在公众的视野中。
阿拉莫阿那中心图片：
阿拉莫阿那中心logo设计含义：
我不是特别了解该中心旧版LOGO的应用形式，但从过往的使用踪迹来看，LOGO上除了标准的图文组合外，还会根据季节变化放上一朵透明背景的花朵。首先新LOGO采用了一款更挺立的衬线字体，衬线装饰要比之前的字体弱一些。其次花朵照片貌似不会出现在上面了。随着新LOGO的启用，阿拉莫阿那中心还推出了用于营销活动的一系列「万花筒」海报，这些海报展示了夏威夷的自然，文化，饮食和中心的传统等内容。中心的高级副总裁兼总经理 Jake Wilson 表示，虽然病毒大流行已严重破坏了他们的业务，希望这次品牌重塑能重振中心。
Lenta图片：
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Lenta logo设计含义：
五月底，Lenta 宣布品牌重塑。Landor & Fitch在俄罗斯的办公室联合 Lenta 的品牌设计部门共同开发了新的品牌形象。 向日葵自该公司成立以来一直是其标志性的象征，而更新后的LOGO继续使用了向日葵图案，但相比之前的版本而言，新的将不再像真正的植物，而更像一个象征符号，因为只有一个橙色的圆圈和两片叶子组成。新的品牌形象反映 Lenta 战略变化的同时又保持了可识别性和品牌基因的传承。
Nepa Kids图片：
Nepa Kids logo设计含义：
更新后的LOGO不再直接使用Nepa 的山羊角符号，而是独立开发了一个山羊剪影。鲜艳的橙色图标搭配醒目的蓝色文字，让 Nepa Kids 的品牌变得更加完整和专业。Nepa Kids相关负责人表示，此次Nepa Kids更新品牌形象是重新将其重新定义为以儿童为中心的品牌并为持续增长打下基础。「我们计划密切探索生活方式，根据生活方式完善产品组合，并加强产品阵容」这次发布的LOGO将应用于针对儿童的生活方式系列以及针对春季，夏季，秋季和冬季儿童的运动系列产品上。
Jysk图片：
Jysk logo设计含义：
回归母品牌的名字后，德国 Jysk 也将统一启用 Jysk 的品牌LOGO。Jysk德国总部表示，统一品牌后，商品的分类、系统和流程就被集中在一起。另外，Dänisches Bettenlager这个名字经常被消费者误认为是一个一个销售床和床垫的仓储店。「而实际上，我们还是一家家具公司。所以这个名字今天不再合适了。」
王府井百货超市标图片：
王府井百货logo设计含义：
新LOGO由王府井百货的中英文字体及“缎带"logo组成。“这个新logo反映了王府井百货在零售百货业上的严谨及注重完美细节的态度”，新logo经过近-年的研究确定，“缎带"灵感来自于以缎带包裹礼物的传统，用隐藏的方式组成王府井英文字首“W”。表示缎带logo灵感来自于以缎带包裏礼物的.....很讲细节，很体现这个品牌的理念。
零售品牌LOGO设计理念解读常见问题FAQ
问：商标设计中的颜色如何选择？
答：商标色彩选择需考虑品牌调性和注册可行性：①品牌关联性——颜色应与品牌行业属性和核心价值匹配，医疗用蓝色传递信赖，餐饮用暖色刺激食欲；②注册可行性——建议设计黑白稿商标提交注册（保护范围更广），因为黑白稿注册后可以使用任何颜色，而指定颜色的商标只保护该特定颜色组合；③色彩数量——商标颜色建议不超过3种；④色值标注——提供CMYK和RGB双色值，确保印刷和屏幕上色彩一致。
问：商标设计中字体选择有什么讲究？
答：商标字体设计的核心考量：①原创性——最理想的商标字体是设计师原创定制字体，独特性最强且不存在版权问题；②字库字体——如果使用现有字库字体，需确认该字体的商用授权范围；③变形设计——对字库字体进行50%以上笔画修改变形，形成独创性设计；④可读性——无论多艺术的字体设计，缩小到1厘米时仍能被识别；⑤中英文协调——中英文两种字体风格需统一搭配。
问：一个好的商标/logo设计应具备什么特点？
答：优秀商标设计的五大标准：①简洁易记——最好的商标3秒内就能被记住，图形不超3个视觉元素；②独特辨识——与同类竞品形成明显视觉差异；③跨场景适应——在手机图标1厘米到广告牌10米不同尺寸下都能清晰识别；④时间耐久——不追逐短期设计潮流，好的商标用10-20年仍然不过时；⑤注册可行——设计前进行初步商标查询，提高注册成功率。
问：商标/logo设计的完整流程是怎样的？
答：专业商标设计流程分5步：①品牌调研（1-2天）——了解品牌定位、行业特点、目标受众、竞争对手视觉风格；②创意发散（2-3天）——画出30-50个草图方案探索不同方向；③方案精绘（3-5天）——选出3-5个最优方案电脑精绘，提供不同配色版本；④客户沟通（2-3天）——展示方案解释设计理念，收集反馈进行1-2轮修改；⑤定稿交付（1-2天）——提供AI、EPS、PDF、PNG多种格式源文件，附标志使用规范。全程约10-15个工作日。
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