国内零售百货：LOGO设计理念解读

Q: 商标设计中如何避免与已有商标近似？

避免商标近似的关键方法：①设计前查询——在国家知识产权局商标局官网或委托代理机构进行商标查询；②避开常见元素——尽量避免使用过于通用的图形（地球、太阳、星星、翅膀、盾牌等）；③独创性图形——采用独创性的原创图形作为商标主体；④图形+文字组合——即使图形部分近似，图文组合的整体效果可能被认为不近似；⑤建议委托商标代理机构进行专业近似检索。

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2024-12-17 04:33:13

张恒盛

零售百货标识设计

百货

logo朋友圈有logo，有朋友，每位设计师都有属于自己的logo朋友圈！！！

logo、品牌设计

家乐福超市标图片：

家乐福logo

家乐福logo设计含义：

表示的就是Carrefour的第一个大写字母C，衬在法国国旗的红蓝两色上。字母C上下边缘呈极力扩张态势，使其融入背景之中。法语Carrefour的意思有三：十字路口、街道；各种影响、思想或意见的会合处。一位浪漫的法国人看中了这个词，把它作为公司的名称。显而易见，冠名于仓储式百货零售店，Carrefour的词义延伸为林林总总的物质商品集合处。这种词义的发掘，体现了现代物流的概念，贴切而独到，具有文化的内涵和扩充的张力。Carrefour跨洋过海，把店开在了中国。于是，我们看到了家乐福的商标随着塑料袋走进了千家万户。人们纳闷，为什么家乐福标志这样怪异：左边是一个尖端向左的红色箭头，右边像一个指向右边的蓝色箭头？请教店里的中国雇员有说是表示矛盾的意思，有说是法国图案的，各有各的不同理解。

IKEA宜家家居标志图片：

宜家logo

IKEA宜家logo设计含义：

宜家品牌标志设计标志设计文章内链红色放大镜小图标配色非常大胆,采用的是瑞典的国旗的配色,这两种看似是极其不协调的颜色搭配在一起其实这是宜家刻意来设计的。在瑞典,黄色和蓝色在人们的生活生计中均扮演着重要的角色。这也是宜家家居采用黄色和蓝色配色的主要原因,这跟瑞典人追求生活热爱自然是分不开的。标志的造型上离不开字母的设计和椭圆形符号的运用,宜家家居采用椭圆形只是为了衬托中间字母的厚重感。”

麦德龙超市标图片：

麦德龙logo

麦德龙logo设计含义：

宜家品牌标志设计配色非常大胆,采用的是瑞典的国旗的配色,这两种看似是极其不协调的颜色搭配在一起其实这是宜家刻意来设计的。在瑞典,黄色和蓝色在人们的生活生计中均扮演着重要的角色。这也是宜家家居采用黄色和蓝色配色的主要原因,这跟瑞典人追求生活热爱自然是分不开的。标志的造型上离不开字母的设计和椭圆形符号的运用,宜家家居采用椭圆形只是为了衬托中间字母的厚重感。”

易初莲花超市标图片：

易初莲花logo

易初莲花logo设计含义：

泰国零售超市“卜蜂莲花”LOGO由原先绿底白色莲花的标志性图案，改为红底黄色莲花标志。而定下“卜蜂莲花”新名，是为顺应该卖场的母公司正大卜蜂集团。据介绍，正大集团在泰国名为“卜蜂集团”。

Auchan欧尚超市标图片：

Auchan欧尚logo

Auchan欧尚logo设计含义：

欧尚（Auchan）logo用字母“A”中的知更鸟就有明显的变化，红色的羽毛和绿色的尾巴都有相应的删减和变形。知更鸟的眼睛的做了相应的处理。字体方面，新标识的字体更加纤细，最明显的地方莫过于小写字母“a”的书写方式，新版标识的中的“a”采用扩展拉丁字母“ɑ”。

华润万家超市标图片：

华润万家logo

华润万家logo设计含义：

Vanguard 华润万家的标志设计理念秉承世界传统。它选用了红色的亮色系，采用纯红色的六角星形，给消费者更简洁的风格体验，更鲜明的形象感知，更好地唤起消费者对标志的认知和记忆。同时，设计保证了企业经营理念的传承，遵循了现有的中、英文、图案标志通用、不可分割的原则，也继承了类似于原版向日葵的更简洁的图案元素。

大润发超市标图片：

大润发logo

大润发logo设计含义：

大润发超市标志由平面设计和字体设计字体设计文章内链红色放大镜小图标相结合的线条组成。平面设计部分由不规则的几何图形组成，形成一个非常活跃的图形，在标志中增加了一种活跃的气氛。在字体设计部分，采用较为常规的表达方式，将字体设计以繁体字的形式形成，使字体设计更加饱满饱满，也使整个logo在视觉上更加稳定。标志颜色的选择也有不同的意图。红色是一种非常强烈的眼睛颜色，代表喜庆和温暖，而白色则非常清爽。两种颜色的搭配，既突出了标志的炫目，又强调了标志的稳重和大气。

国美电器超市标图片：

国美电器logo

国美电器logo设计含义：

国美电器的新标志设计将gome的字母设计采用书法的形式设计，这也是近几年在企业标志设计中最常用到的形式，字体的设计业进行了细微的加工。其中字母G中间变形成飞龙的造型，表达飞跃突破的内涵。整个底色采用大红色，字体采用白色，红白分明。

苏宁易购超市标图片：

苏宁易购logo

苏宁易购logo设计含义：

苏宁易购放弃了使用黄蓝色彩组合的域名LOGO，转为黑白黄三色的狮子图标形象。据悉，此LOGO运用百兽之王“狮子”作为设计元素，与图形中“云”的嘴部特征巧妙结合，来诉说苏宁易购线下与线上统一的云商模式。小狮子的眼睛与中文形成视觉平衡，错位式组合形式加强整体的独特性与互联网行业现代、活泼的特性，使标志更具符号化。

国内零售百货：LOGO设计理念解读常见问题FAQ

问：商标设计中如何避免与已有商标近似？

答：避免商标近似的关键方法：①设计前查询——在国家知识产权局国家知识产权局文章内链红色放大镜小图标商标局商标局文章内链红色放大镜小图标官网或委托代理机构进行商标查询；②避开常见元素——尽量避免使用过于通用的图形（地球、太阳、星星、翅膀、盾牌等）；③独创性图形——采用独创性的原创图形作为商标主体；④图形+文字组合——即使图形部分近似，图文组合的整体效果可能被认为不近似；⑤建议委托商标代理机构进行专业近似检索。

问：不同行业的商标设计有什么风格特点？

答：各行业商标设计风格差异明显：科技/互联网行业——极简几何、无衬线字体、蓝绿色系，代表谷歌微软；餐饮/食品行业——暖色系红橙黄、圆润线条、手绘风格，代表麦当劳肯德基；医疗/健康行业——蓝色系、十字或心形元素、安全感圆润图形；金融/保险行业——稳重蓝色红色、盾形保护感设计；教育/文化行业——书籍火炬等象征元素、开放感造型。