美第六大银行Truist Bank新LOGO被指创意撞车

Q: 商标设计中如何避免与已有商标近似？

避免商标近似的关键方法：①设计前查询——在国家知识产权局商标局官网或委托代理机构进行商标查询；②避开常见元素——尽量避免使用过于通用的图形（地球、太阳、星星、翅膀、盾牌等）；③独创性图形——采用独创性的原创图形作为商标主体；④图形+文字组合——即使图形部分近似，图文组合的整体效果可能被认为不近似；⑤建议委托商标代理机构进行专业近似检索。

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2021-04-09 04:37:24

admin

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Truist Bank是一家位于美国北卡罗来纳州的银行控股公司，由SunTrust 与BB&T两家银行在2019年6月份合并成立，Truist Bank可为美国1000多万户家庭提供服务，进而成为全美第六大银行控股公司。

2020年1月13日，Truist Bank全新的品牌形象正式亮相。首先新LOGO图标由两个 T 字组成，不仅反映了Truist的名称，同时也代表了「Touch + Technology（触控+技术）」的全新定位。双「T」组成的圆角正方形展示了当今数字世界所期望的安全性和可访问性。

其次是新鲜的紫色主色调，根据银行方面表示，新的颜色「杜兰紫」来自SunTrust 与BB&T原来的蓝色和红色的结合。据标局了解，Truist 新的视觉形象系统由全球品牌咨询公司Interbrand一起合作开发完成。

Truist 认为，他们的视觉品牌形象彰显了人性化和动态技术在向客户提供可信赖的解决方案中的重要性，并充分体现了Truist 对打造金融未来的承诺。

虽然已有合并后的新银行名称，但SunTrsut 和BB&T 的品牌仍可保留两年之久。进一步而言，合并完成后，两家银行系统将需要大约一年的时间进行合并。目前，各分行仍将保留其现有品牌、支票、信用卡和记帐卡。银行高层希望能无缝过渡到新名称上，并且在未来18 至24 个月内完成。不论如此，直到交易完成之前，BB＆T 和SunTrust 仍然属个别独立的公司。

对于Truist Bank公布的新LOGO，有网友第一时间指出，其与电影制作工作室Tyler Perry Studios（一家私人电影制作公司，由演员，电影制片人和剧作家泰勒·佩里于2006年成立）的LOGO非常相似。

通过对两家公司LOGO的形状比较，Truist Bank银行的新LOGO除了多个圆角边框外，其双「T」的处理手法恰好与这家电影工作室的LOGO有点接近。不过截至目前，Perry工作室方面并没有对此事发表任何回应。

文章来源于 - 微信公众号“标志情报局”

美第六大银行Truist Bank新LOGO被指创意撞车常见问题FAQ

问：商标设计中如何避免与已有商标近似？

答：避免商标近似的关键方法：①设计前查询——在国家知识产权局国家知识产权局文章内链红色放大镜小图标商标局商标局文章内链红色放大镜小图标官网或委托代理机构进行商标查询；②避开常见元素——尽量避免使用过于通用的图形（地球、太阳、星星、翅膀、盾牌等）；③独创性图形——采用独创性的原创图形作为商标主体；④图形+文字组合——即使图形部分近似，图文组合的整体效果可能被认为不近似；⑤建议委托商标代理机构进行专业近似检索。

问：不同行业的商标设计有什么风格特点？

答：各行业商标设计风格差异明显：科技/互联网行业——极简几何、无衬线字体、蓝绿色系，代表谷歌微软；餐饮/食品行业——暖色系红橙黄、圆润线条、手绘风格，代表麦当劳肯德基；医疗/健康行业——蓝色系、十字或心形元素、安全感圆润图形；金融/保险行业——稳重蓝色红色、盾形保护感设计；教育/文化行业——书籍火炬等象征元素、开放感造型。