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2021-04-12 01:17:31 
admin 
三文品牌 
连锁店 
渡渡披萨（Dodo Pizza）是一家于2011年在俄罗斯创立的比萨连锁店，创办人为俄罗斯80后企业家费多尔·奥弗契尼科夫。截至目前已在哈萨克斯坦、罗马尼亚、立陶宛、爱沙尼亚等9个国家开设了570多家连锁店，并且这一数字还在持续增长。2016年，渡渡披萨进入中国，并在烟台开设了第一家披萨店，紧接着又在杭州开了第二家分店。
这是一种不会飞的鸟，15世纪被人在毛里求斯岛上发现（毛里求斯国徽上就有渡渡鸟），由于不怕人、又不会飞，仅用了不到两个世纪，渡渡鸟因为人类的大量扑杀和活动影响而灭亡。它是人类历史上第一个被记录下来，因人类活动而绝种的生物，是除恐龙之外最著名的已灭绝动物之一。 Dodo Pizza之所以选用这只奇怪的渡渡鸟作为自己的品牌形象和吉祥物，是因为渡渡鸟天性勇敢，不怕人（这也是它为什么灭绝的原因之一）。Dodo Pizza 希望通过渡渡鸟的形象传达信任和开放的理念，希望在人们相互信任的世界中生活和工作。Dodo Pizza 有信心通过脚踏实地制作产品来创造这样一个世界，因为这是我们想要的生活方式。
2017年，Dodo Pizza曾对品牌形象有过一次非常大的更新，简化了渡渡鸟复杂的形象，原来的渡渡拥有完整的造型，翅膀下面夹着一盒披萨快速奔跑。简化后的新logo直接去了核心的局部图案，然后将其置入橙色的大写“D”字形背景板中，显得更严肃和优雅。
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然而，新形象虽然对于俄罗斯本土运营的连锁店来说，效果很明显。但拿到中国后发现并不是很吸引人，为了迎合中国人的消费观念，Dodo Pizza在今年早些时候与俄罗斯当地一家品牌代理机构合作，设计中文版logo。注意的是，此次还将中文名称由之前的“渡渡披萨”改为“哆哆披萨”，并重新设计了与欧洲风格完全不同的披萨包装，加强本地风格和图形的表现力。
中国市场的哆哆披萨logo常见问题FAQ
问：手绘风格商标设计
适合什么类型的品牌？
答：手绘风格适合的品牌类型：创意/设计行业——展现个性和创意能力；食品/餐饮——强调手工制作和原生态的品牌；儿童/教育——需要亲和平易近人形象的品牌；文化/艺术——需要文化氛围的品牌；生活方式——传递生活态度和品质感的品牌。手绘风格的核心优势是独特性——没有两个手绘商标是完全一样的。
问：商标设计中如何选择图形的抽象程度？
答：商标设计中的抽象程度需根据品牌定位选择：具象商标——直接描绘产品、行业或品牌名称的具象图形，消费者一眼就能理解品牌业务，适合餐饮（食物图形）、运输（车辆图形）、教育（书本图形）等行业；抽象商标——用几何形、色块、线条等抽象元素表达品牌理念，适合需要传递科技感、创新感的品牌，如Nike的勾；半抽象——在具象和抽象之间找到平衡，是大多数品牌的最优选择。
问：商标设计版权归谁所有？
答：商标设计版权的归属规则：委托设计——未签订书面合同明确版权归属的情况下，商标设计版权默认归设计师所有；签订版权转让合同——企业在支付设计费的同时签订版权转让协议，版权归企业所有；职务设计——企业员工为完成工作任务设计的商标，版权归企业所有。建议委托设计时签订书面合同明确版权归属、源文件交付、案例展示等条款。
问：动态/响应式LOGO设计是趋势吗？
答：动态和响应式LOGO是当前品牌设计的重要趋势：动态LOGO——在不同场景中以动画形式呈现，适合数字媒体和视频内容；响应式LOGO——在不同尺寸和媒介上自动调整为适配版本，如缩小到APP图标时只保留图形部分。建议在品牌设计时就规划好不同场景下的标准变体，确保品牌在不同环境下保持一致识别。
问：商标设计中如何避免文化禁忌？
答：跨文化商标设计需注意的文化禁忌：颜色禁忌——白色在中国象征纯洁但在部分亚洲国家象征丧事，绿色在伊斯兰教国家有特殊宗教含义；动物禁忌——狗在伊斯兰文化中被视为不洁，牛在印度教中被视为神圣；数字禁忌——4在东亚文化中谐音死，13在西方文化中不吉利。建议跨境品牌在设计前充分了解目标市场的文化背景和禁忌。
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