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2021-04-10 05:31:40 
admin 
三文品牌 
音像 
英国音乐出版商协会（Music Publishers Association，简称MPA）成立于1881年，成立之初是为了打击当时猖獗的活页乐谱盗版行为。经过两个多世纪的发展，现如今的MPA已成为代表英国音乐出版商及词曲作者的非营利性组织。协会目前拥有约200家出版商会员，这些会员经营超过3000家音乐出版公司。2018年，MPA会员的年收入总计达到4.59亿英镑，占英国版权音乐作品总收入的95%以上。
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2020年2月18日，MPA在线上平台统一推出新品牌形象，包括全新的logo、品牌声音和整体的视觉包装系统。新形象由总部位于英国伦敦的品牌设计公司The Playground 开发设计，整个设计过程仅用了短短的四个星期就交付使用。The Playground在项目中介绍，MPA新形象的启用，正式宣告这个音乐界最古老组织终于有了符合二十一世纪的全新面貌。
作为英国音乐界最有话语权的权威机构，MPA以充满激情和人性化的管理为核心，对音乐行业的未来抱有雄心勃勃的愿景。全新的品牌形象展示了其作为全球权威机构的角色及其所代表的充满活力的创意产业。
受到音乐频谱的启发，新logo将协会的缩写字母“MPA”转化为动态振动的音频频谱。一次谐波（谐波又叫泛音，一个标准的正弦波称作基波，谐波就是比基波的频率高整数倍的波）同时在两个不同点之间振荡，暗示着协会具有协调与协作的思想和作用。它不仅具有娱乐性和权威性，同时也体现了协会音乐本质的属性。
为了配合新logo，设计团队创建了一段基于设计理念创作的品牌声音，并将其自信地定位为“英国音乐出版商的声音”。在今后的数字环境中，品牌声音与视觉符号共同出现，以动态，灵活和充满活力的形象让这个拥有139年历史的古老组织变得更年轻。
来源于标志情报
英国音乐出版商协会新logo常见问题FAQ
问：商标设计
中如何运用几何图形？
答：几何图形在商标设计中的应用非常广泛：圆形传递完整、和谐、保护感，适合餐饮、金融、科技品牌；方形/矩形传递稳定、可靠、专业感，适合工业、建筑、法律品牌；三角形传递动感、方向、创新感，适合运动、科技、交通品牌；曲线/弧线传递优雅、流动、亲和感，适合美容、时尚、食品品牌。设计时可单一几何形使用或多种几何形组合，通过切割、重叠、渐变等手法创造丰富的视觉效果。
问：动物元素在商标设计中有什么寓意？
答：动物是商标设计中最常用的元素之一：狮子——力量、权威、勇气，适合金融、保险、体育品牌；鹰——视野、自由、精准，适合航空、军事、科技品牌；马——速度、活力、进取，适合汽车、运动、物流品牌；鱼——丰收、富裕、灵活，适合餐饮、水产、金融品牌；蝴蝶——美丽、蜕变、优雅，适合美容、时尚品牌；大象——稳重、可靠、记忆力强，适合物流、保险、教育品牌。使用动物元素时需注意文化差异。
问：字母/文字类商标设计有什么技巧？
答：字母/文字类商标设计技巧：①首字母放大——将品牌名称第一个字母单独设计成标志图形，如麦当劳的M；②字母组合——将两个或多个首字母组合在一起，如IBM、LV、H&M；③文字中嵌入图形——在文字的某个笔画中融入品牌相关图形元素；④连笔设计——相邻笔画巧妙连接增加设计感和独特性；⑤正负形运用——在字母的空白区域设计隐藏图形，如FedEx的箭头。文字类商标的优势是品牌名称直接传达、便于记忆和搜索。
问：商标设计中如何运用留白？
答：留白（负空间）在商标设计中至关重要：①聚焦注意力——留白让商标主体更加突出，消费者视线自然聚焦到核心图形上；②提升品质感——充足留白的商标看起来更高端更专业；③双关创意——利用负空间创造隐藏图形，如联邦快递的箭头、亚马逊的笑脸箭头；④适应多场景——留白充分的商标在深色背景、浅色背景、图片背景等各种场景中都能保持清晰识别度。商标设计中的留白不是空在那里，而是有意识的空间规划。
问：极简风格商标设计为什么越来越流行？
答：极简风格流行的原因：①数字媒体适配——APP图标、网站favicon等小尺寸场景要求商标极度简洁；②信息过载时代——简洁的商标更容易在碎片化信息环境中被记住；③时间耐久性——极简设计不过度追逐潮流趋势，好的极简商标可用10-20年；④跨文化传播——简洁的图形语言跨越语言和文化障碍。极简不等于简单，而是在最少元素中传递最精准的品牌信息。
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