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2021-04-13 16:49:16 
admin 
三文品牌 
汽车 
上世纪八九十年代，在全球汽车产业中，汽车品牌logo
普遍喜欢使用3D金属质感的设计方式，让自己与众不同的品牌符号时刻保持闪闪发亮。而在近年来，各大汽车厂商们不约而同的放弃立体效果，逐步走向平面化，从近期的宝马到日产，都恢复成了“扁平化设计”。
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早在2015年6月，MINI就将logo改为扁平化设计。新版本的logo沿用了 MINI 自 20 世纪 80 年代以来的双翼符号，只是将其做了视觉上扁平化的处理，并简化成了黑白两色的配色，将应用于所有屏幕与纸质的 MINI logo露出的位置，而车身上的logo则将继续使用原来的立体版本。MINI的设计主管Anders Warming表示：“新的标志将会启用一种全新的衬线字体Catalog Black。这看起来像是让MINI 进入了全新的时代。”
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2016年，奥迪换上经过完全扁平化的四环logo。这是自2009年以来，
奥迪对其logo进行最大幅度的一次调整。扁平化的logo
更容易被移动互联网接受，奥迪也顺应了这个趋势。
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2017年6月份，新上任的首席官 Michael Lohscheller 着手改造汽车制造商欧宝（Opel）的品牌logo。这次更新不仅在不改变原有图形轮廓的前提下采用完全的扁平化设计风格，slogan也由之前的“Wir leben Autos”改变为“Die Zukunft gehört allen”来体现对品牌的承诺，强调以高标准的未来技术，从而使它适合所有人。
来源于标志情报
被压扁的车标logo常见问题FAQ
问：商标设计中的正负形创意是什么？
答：正负形（图底反转）是商标设计中的高级创意手法，指图形的正形（实体部分）和负形（背景空间）都能被识别出有意义的形态。经典案例：FedEx的E和x之间负形形成箭头象征快递速度；亚马逊箭头从A到Z形成微笑代表顾客满意；NBC孔雀正形开屏负形空间形成有序排列。设计技巧：以简洁几何形态为基础，先确定正形再寻找负形可能性。
问：商标设计中图形的简化方法有哪些？
答：商标图形简化方法：①几何化归纳——将复杂形态用圆形方形三角形概括；②线条化——用单一线条勾勒轮廓去掉填充；③剪影化——保留外形轮廓去掉内部细节；④局部特征提取——只画最具识别性的部分；⑤抽象变形——具象事物抽象为点线面组合。原则：最少元素实现最大识别度。
问：商标设计如何兼顾美观和注册成功率？
答：商标设计需美观和注册可行性双赢：①先查询后设计——先查同类目有哪些已有商标，避开近似的方向；②显著性是第一位的——过于简单的图形和行业通用图形缺乏显著性；③黑白稿优先——先设计黑白版本确保图形成立再上色；④预留备选方案——设计时多几个备选一个被驳回还有替代；⑤与商标代理机构配合——设计完成后请代理机构评估注册可行性。
问：不同类别的商标设计有什么不同要求？
答：商标注册45个类别的设计考量：商品类（第1-34类）——商标需体现产品属性，图形简洁易印刷；服务类（第35-45类）——商标更注重品牌形象和企业调性；全类保护——商标需适应所有类别场景；跨境电商——需考虑英语/拼音在海外市场的可读性和文化含义。
问：商标设计完成后如何保护品牌视觉统一？
答：品牌视觉统一的关键措施：①制作标志使用规范手册——标注最小使用尺寸、安全空间、禁止变形等规则；②提供多格式源文件——AI矢量、EPS通用、PNG透明、JPG快速展示；③标注品牌色值——CMYK印刷、RGB屏幕、PANTONE专色三种标准；④培训员工了解品牌规范；⑤定期检查各渠道标志使用是否规范。
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