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2021-07-06 10:36:25 
admin 
三文品牌 
软件 
TikTok 是知名短视频品牌抖音的海外版本，TikTok自2017年5月在全球范围内推出以来，吸引了众多短视频内容创作者，在短短的三年时间里一直处于爆发式增长，成为人们生活中消遣时间的重要工具。根据一份最新的数据显示，“抖音短视频”及海外版“TikTok”在全球App Store和Google Play应用商店的总下载次数已突破20亿次。
最初，TikTok在舞蹈和口型同步视频方面深受年轻人欢迎。而现在，TikTok从游戏到教育再到各种活动，正在渗透到各个年龄段的使用者。TikTok希望将自己的品牌变得更“老练”一些，以反映其用户和创作者的多样性。TikTok与总部位于伦敦的品牌咨询公司Wolff Olins合作，帮助创建了独特的品牌主张，其中包括更具连贯性和一致性的视觉系统。
新的品牌主张主要包含两个大的方向，第一个主要是激发潜在的和现有的创作者，建立更持续的内容创作。第二个当然是抵御不断增加的模仿产品，在日益激烈的竞争环境中稳固自己的地盘。当然，此次重塑策略并不涉及修改TikTok 目前使用的音符logo，而且基于音乐符号两个叠加了灵感定制的“永不相同（从未重复内容的意思）”核心概念。体现TikTok与众不同的创造方式带来丰富多样的内容创作，并给人一种自豪感和社区感。
九月初，TikTok迄今为止最大的活动“It starts on TikTok（从TikTok开始）”在英国各地的电视，户外媒体和数字媒体中发布。在活动中，TikTok首次采用了 Wolff Olins开发的全新的视觉框架，以展示 TikTok 创作者的多样性和活力，以及创造力对文化带来的“多米诺骨牌效应”。
TikTok母公司表示TikTok在欧洲的活跃量正在持续增长，目前月度活跃用户已超过一亿人。目前，TikTok的欧洲总部设在英国伦敦。到2022年，TikTok计划再投资5亿美元在爱尔兰建设一个欧洲数据中心。
来源于标志情报
TikTok设计系统的新品牌常见问题FAQ
问：商标设计
中如何运用几何图形？
答：几何图形在商标设计中的应用非常广泛：圆形传递完整、和谐、保护感，适合餐饮、金融、科技品牌；方形/矩形传递稳定、可靠、专业感，适合工业、建筑、法律品牌；三角形传递动感、方向、创新感，适合运动、科技、交通品牌；曲线/弧线传递优雅、流动、亲和感，适合美容、时尚、食品品牌。设计时可单一几何形使用或多种几何形组合，通过切割、重叠、渐变等手法创造丰富的视觉效果。
问：动物元素在商标设计中有什么寓意？
答：动物是商标设计中最常用的元素之一：狮子——力量、权威、勇气，适合金融、保险、体育品牌；鹰——视野、自由、精准，适合航空、军事、科技品牌；马——速度、活力、进取，适合汽车、运动、物流品牌；鱼——丰收、富裕、灵活，适合餐饮、水产、金融品牌；蝴蝶——美丽、蜕变、优雅，适合美容、时尚品牌；大象——稳重、可靠、记忆力强，适合物流、保险、教育品牌。使用动物元素时需注意文化差异。
问：字母/文字类商标设计有什么技巧？
答：字母/文字类商标设计技巧：①首字母放大——将品牌名称第一个字母单独设计成标志图形，如麦当劳的M；②字母组合——将两个或多个首字母组合在一起，如IBM、LV、H&M；③文字中嵌入图形——在文字的某个笔画中融入品牌相关图形元素；④连笔设计——相邻笔画巧妙连接增加设计感和独特性；⑤正负形运用——在字母的空白区域设计隐藏图形，如FedEx的箭头。文字类商标的优势是品牌名称直接传达、便于记忆和搜索。
问：商标设计中如何运用留白？
答：留白（负空间）在商标设计中至关重要：①聚焦注意力——留白让商标主体更加突出，消费者视线自然聚焦到核心图形上；②提升品质感——充足留白的商标看起来更高端更专业；③双关创意——利用负空间创造隐藏图形，如联邦快递的箭头、亚马逊的笑脸箭头；④适应多场景——留白充分的商标在深色背景、浅色背景、图片背景等各种场景中都能保持清晰识别度。商标设计中的留白不是空在那里，而是有意识的空间规划。
问：极简风格商标设计为什么越来越流行？
答：极简风格流行的原因：①数字媒体适配——APP图标、网站favicon等小尺寸场景要求商标极度简洁；②信息过载时代——简洁的商标更容易在碎片化信息环境中被记住；③时间耐久性——极简设计不过度追逐潮流趋势，好的极简商标可用10-20年；④跨文化传播——简洁的图形语言跨越语言和文化障碍。极简不等于简单，而是在最少元素中传递最精准的品牌信息。
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