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2021-07-01 16:35:07 
admin 
三文品牌 
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潘通（Pantone）一直是流行色彩的指标，每年所公布的指定色调，都会深深影响着时尚、家居等各行各业。 2020年9月29日，Pantone联合瑞典女性护理品牌INTIMINA带来了全新的色彩“经期红（Period）”，号召结束女性耻辱感，打破“经期令人羞于启齿”的刻板印象。
由于月经长期以来都被负面地认为，是不能公开谈论、女性私密、甚至自我羞愧的污秽。 通过直接且正面地给予月经具体且鲜明的色彩专名，除了提倡月经去污名化之外，也希望大众以正常目光看待，这样的颜色从来都不是只能以“那个”代称、见不了光的羞耻禁忌，而是“能令人感到骄傲的经期红”。
这次合作源于INTIMINA的“Seen + Heard（听见你看见你）”活动。INTIMINA的全球品牌经理Danela Žagar表示：“尽管有数十亿人经历过月经，但从历史上看，它一直被视为不应公开看到或谈论的事情。即使放眼大众文化，对经期的描述都是错误、冷漠的，以至是开玩笑或嘲弄的对象。”都2020年了，难道不是时候摒弃经期是私事或负面经历的想法吗？
INTIMINA 希望与Pantone合作推出的明亮红色能够表达出自信、活跃和冒险精神，让女性来月经时不再胆怯，而为与生俱来的生命力感到自豪。同时，亦冀盼不论任何性别，都可以自发而公开地谈论这种自然的生理现象。
潘通Pantone新主题色彩常见问题FAQ
问：商标设计
中的正负形创意是什么？
答：正负形（图底反转）是商标设计中的高级创意手法，指图形的正形（实体部分）和负形（背景空间）都能被识别出有意义的形态。经典案例：FedEx的E和x之间负形形成箭头象征快递速度；亚马逊箭头从A到Z形成微笑代表顾客满意；NBC孔雀正形开屏负形空间形成有序排列。设计技巧：以简洁几何形态为基础，先确定正形再寻找负形可能性。
问：商标设计中图形的简化方法有哪些？
答：商标图形简化方法：①几何化归纳——将复杂形态用圆形方形三角形概括；②线条化——用单一线条勾勒轮廓去掉填充；③剪影化——保留外形轮廓去掉内部细节；④局部特征提取——只画最具识别性的部分；⑤抽象变形——具象事物抽象为点线面组合。原则：最少元素实现最大识别度。
问：商标设计如何兼顾美观和注册成功率？
答：商标设计需美观和注册可行性双赢：①先查询后设计——先查同类目有哪些已有商标，避开近似的方向；②显著性是第一位的——过于简单的图形和行业通用图形缺乏显著性；③黑白稿优先——先设计黑白版本确保图形成立再上色；④预留备选方案——设计时多几个备选一个被驳回还有替代；⑤与商标代理机构配合——设计完成后请代理机构评估注册可行性。
问：不同类别的商标设计有什么不同要求？
答：商标注册45个类别的设计考量：商品类（第1-34类）——商标需体现产品属性，图形简洁易印刷；服务类（第35-45类）——商标更注重品牌形象和企业调性；全类保护——商标需适应所有类别场景；跨境电商——需考虑英语/拼音在海外市场的可读性和文化含义。
问：商标设计完成后如何保护品牌视觉统一？
答：品牌视觉统一的关键措施：①制作标志使用规范手册——标注最小使用尺寸、安全空间、禁止变形等规则；②提供多格式源文件——AI矢量、EPS通用、PNG透明、JPG快速展示；③标注品牌色值——CMYK印刷、RGB屏幕、PANTONE专色三种标准；④培训员工了解品牌规范；⑤定期检查各渠道标志使用是否规范。
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