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2016-03-26 16:20:07 
admin 
三文品牌 
进口食品 
本大叔的大米（Uncle Ben’s Rice）成立于1943年，是美国大米和其他相关食品的品牌名称，在1950年到1990年代一直是美国最畅销的大米品牌。品牌是美国食品加工公司玛氏食品（ Mars）旗下品牌。今年6月份，美国爆发的反种族歧视示威抗议活动影响到很多企业和品牌，其中 Uncle Ben’s Rice 是其中之一。有批评者指出，“本大叔的大米”没有姓氏，而在历史上，美国南方的很多白人常对年长的黑人称为“大叔”和“阿姨”，而不是尊称其先生或者女士。这是长期以来来对于非裔奴隶身份刻板印象的文化符号。
Uncle Ben’s Rice的母公司玛氏（Mars）在9月23日发布公告，宣布这家拥有近70年历史的品牌将改名为“Ben’s Original”，更名后的品牌logo
将删除被批评为种族刻板印象的黑人形象，只留下了简单的“Ben’s Original”文字标识，新的名称和新包装将于明年上市。
玛氏食品全球客户销售总裁 Fiona Dawson 表示：“当我们更改名字的时候，相信不会得到所有人的满意和认可。但我认为这是一件正确且不简单的事情。”
来源于标志情报
被指种族歧视的本大叔的大米新logo常见问题FAQ
问：商标设计中的正负形创意是什么？
答：正负形（图底反转）是商标设计中的高级创意手法，指图形的正形（实体部分）和负形（背景空间）都能被识别出有意义的形态。经典案例：FedEx的E和x之间负形形成箭头象征快递速度；亚马逊箭头从A到Z形成微笑代表顾客满意；NBC孔雀正形开屏负形空间形成有序排列。设计技巧：以简洁几何形态为基础，先确定正形再寻找负形可能性。
问：商标设计中图形的简化方法有哪些？
答：商标图形简化方法：①几何化归纳——将复杂形态用圆形方形三角形概括；②线条化——用单一线条勾勒轮廓去掉填充；③剪影化——保留外形轮廓去掉内部细节；④局部特征提取——只画最具识别性的部分；⑤抽象变形——具象事物抽象为点线面组合。原则：最少元素实现最大识别度。
问：商标设计如何兼顾美观和注册成功率？
答：商标设计需美观和注册可行性双赢：①先查询后设计——先查同类目有哪些已有商标，避开近似的方向；②显著性是第一位的——过于简单的图形和行业通用图形缺乏显著性；③黑白稿优先——先设计黑白版本确保图形成立再上色；④预留备选方案——设计时多几个备选一个被驳回还有替代；⑤与商标代理机构配合——设计完成后请代理机构评估注册可行性。
问：不同类别的商标设计有什么不同要求？
答：商标注册45个类别的设计考量：商品类（第1-34类）——商标需体现产品属性，图形简洁易印刷；服务类（第35-45类）——商标更注重品牌形象和企业调性；全类保护——商标需适应所有类别场景；跨境电商——需考虑英语/拼音在海外市场的可读性和文化含义。
问：商标设计完成后如何保护品牌视觉统一？
答：品牌视觉统一的关键措施：①制作标志使用规范手册——标注最小使用尺寸、安全空间、禁止变形等规则；②提供多格式源文件——AI矢量、EPS通用、PNG透明、JPG快速展示；③标注品牌色值——CMYK印刷、RGB屏幕、PANTONE专色三种标准；④培训员工了解品牌规范；⑤定期检查各渠道标志使用是否规范。
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