卡通品牌IP学校定位的方法

我们都知道，不同的卡通形象具有不同的功能和作用，同时它们也有着各自的形象定位和受众定位。例如，如果是卡通IP形象定位“卡通IP人物”，那么它就是一个以形象为主体的产品形象；如果是卡通IP人物定位“卡通形象”（比如超人）则是一个以人物为主体的产品形象；如果是卡通IP人物定位“卡通IP形象”（比如喜羊羊）则是以IP形象为主体的产品形象。而对于卡通形象来说，又需要根据自己企业的品牌定位来决定是否使用或设计卡通形象。如果是定位在“儿童形象”，那么企业可以选择的卡通IP形象有小熊维尼、小猪佩奇以及小兔米老鼠；如果是定位在“宠物形象”，那么就可以选择可爱的宠物狗狗和小猪佩奇以及可爱的小兔米老鼠。如果是定位在"青少年消费者"则可以选择小熊维尼和大熊维尼。从上面这张图中可以看出卡通形象所代表的含义是不一样的。那么不同的定位会有不同的结果。

1、目标定位：

根据卡通IP形象所代表的领域目标群体，在定位过程中，将目标群体的喜好融入到卡通IP形象的设计当中，从他们的喜好出发，为其确定自己的卡通形象定位。

2、定位方法：

卡通IP形象定位的方法可以分为两种，一种是用户认知定位法(Software Point Regulation);另一种是社会认知定位法。

3、市场定位法：

市场定位就是卡通形象在消费者心目中的定位。

4、品牌个性定位法:

包括人物个性定位法、动物色彩定位法、品牌IP故事定位法等多种方法，需要在充分研究消费者的情感需求和心理需求的基础上进行定位。通过上述的分析和定位，品牌 IP形象定位于受众心目中具有深刻影响力的品牌形象。

5、另外卡通品牌

IP形象定位还应该注意与文化的结合在定位过程中应注意与企业自身相结合定位是基于消费者认知定位还是基于文化定位？只有充分了解消费者才能设计出符合品牌诉求的品牌形象。

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