宫二食堂 | 品牌设计

宫二食堂是主打日式餐厅的餐饮品牌，在整个体系的搭建过程中，突破了原有日式风格设计的思路，强调了儿时日本动画是一代人对于日式风格理解的最初印象，所以在品牌塑造上将日本动画进行重塑，唤醒当代儿时在电视前的共同记忆。

LOGO设计以图形+文字的表现手法去呈现，图形LOGO以“宫”字进行演变，用六边形为边框，宫字融合了拆分重组的概念，融入了房子、人等视觉元素，形成了新的视觉符号。品牌色的选择也是红黄为品牌的主色调，深藏蓝色为辅助色系，中和了红黄的视觉刺激感，使得这三种颜色在品牌应用上更加合理。

在整个品牌塑造过程中，也融入了很多日式的设计元素，比如以简笔插画描绘的日本富士山、以及食堂中所售卖的产品均以插画去表达，而像猫的这个卡通形象，作为主体贯穿于品牌视觉本身。太阳下的富士山以及日本的折扇，这些特定元素，都从侧面强化了餐厅的地域属性，增强了消费者的认知度。而且这些元素的沉淀，使得在品牌视觉整体应用上，通过拆分饱和重组的概念，进行局部化的应用，以此来丰富品牌的视觉体系。而且从品牌名称“宫二食堂”上来看，宫二这两个字就已经满足了早期日本动画中电影角色名称的气质，在通过这种比较怀旧的色彩，迅速的拉近了回忆感。