DECATHLON迪卡侬logo设计含义及设计理念

迪卡侬标志欣赏：

迪卡侬品牌介绍：

迪卡侬于1976年在法国里尔成立，是世界上最大的体育和户外活动用品生产和零售贸易公司。截至目前，该品牌在56个国家和地区经营着2000多家门店。迪卡侬的一项新战略旨在为每个人提供“创新和可持续的体育产品”，这使该公司创造了一个新的视觉标识，通过新的品牌颜色和新的符号——the Orbit来表达其承诺。

事实上，迪卡侬的品牌重塑并不令人惊讶，因为自2022年1月宜家前数字总监芭芭拉·马丁·科波拉担任公司首席执行官以来，该品牌一直在分享其翻新计划。到2023年夏天，很明显，迪卡侬将减少其子品牌的数量，只保留最受欢迎的品牌，如Quechua（户外活动）、Domyos（健身和武术）和Triford（水上运动）。

谈到身份改革，Wolff Olins与AMV BBDO合作开发了新外观。尽管它保留了旧的十项全能单词标记，尽管有点调整，但视觉系统也提供了一个图标，这是该品牌的第一个图标。虽然重新设计的“十项全能”仍然展示了“C”和“A”之间的传统联系，但圆形符号似乎呼应了设计的这一独特特征。

据零售商介绍，这个名为the Orbit的新符号将发挥重要作用，出现在品牌的不同接触点以及迪卡侬产品本身上。从图形上看，它代表了一个向右倾斜的未闭合椭圆形，一端在内部空间中加宽为三角形。迪卡侬表示，该图标象征着公司在循环经济中达到新高度的愿望，循环经济是公司的核心业务模式。

此外，为了提高设计的可读性，还引入了一种不同的较深的蓝色阴影，以及文字标记中字母之间更宽的空间。在这方面，工作室创造了一种独特的字体Decathlon Sans，其灵感来自“a”中的特殊角度，还包括一组通过这种特殊坡度区分的交替字符。

总的来说，品牌重塑是该品牌的一次真正的更新，该品牌最终获得了紧凑的签名。椭圆形符号本身提供了很大的解释空间。简单的设计使The Orbit易于记忆。该图标与循环经济的联系也是可以理解的，因为它除了是活力和运动的象征外，还与回收箭头非常相似，这使它成为十项全能所有价值观的恰当象征。