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DECATHLON迪卡侬logo设计含义及设计理念

浏览量 118
发表时间 2024-05-13 08:00:30
作者 DECATHLON迪卡侬
文章来源 运动服饰品牌
标签 咨询
平面设计师 设计爱好者 品牌包装设计 vi视觉设计师

迪卡侬标志欣赏:

迪卡侬

迪卡侬品牌介绍:

迪卡侬于1976年在法国里尔成立,是世界上最大的体育和户外活动用品生产和零售贸易公司。截至目前,该品牌在56个国家和地区经营着2000多家门店。迪卡侬的一项新战略旨在为每个人提供“创新和可持续的体育产品”,这使该公司创造了一个新的视觉标识,通过新的品牌颜色和新的符号——the Orbit来表达其承诺。

迪卡侬

事实上,迪卡侬的品牌重塑并不令人惊讶,因为自2022年1月宜家前数字总监芭芭拉·马丁·科波拉担任公司首席执行官以来,该品牌一直在分享其翻新计划。到2023年夏天,很明显,迪卡侬将减少其子品牌的数量,只保留最受欢迎的品牌,如Quechua(户外活动)、Domyos(健身和武术)和Triford(水上运动)。

谈到身份改革,Wolff Olins与AMV BBDO合作开发了新外观。尽管它保留了旧的十项全能单词标记,尽管有点调整,但视觉系统也提供了一个图标,这是该品牌的第一个图标。虽然重新设计的“十项全能”仍然展示了“C”和“A”之间的传统联系,但圆形符号似乎呼应了设计的这一独特特征。

迪卡侬

据零售商介绍,这个名为the Orbit的新符号将发挥重要作用,出现在品牌的不同接触点以及迪卡侬产品本身上。从图形上看,它代表了一个向右倾斜的未闭合椭圆形,一端在内部空间中加宽为三角形。迪卡侬表示,该图标象征着公司在循环经济中达到新高度的愿望,循环经济是公司的核心业务模式。

此外,为了提高设计的可读性,还引入了一种不同的较深的蓝色阴影,以及文字标记中字母之间更宽的空间。在这方面,工作室创造了一种独特的字体Decathlon Sans,其灵感来自“a”中的特殊角度,还包括一组通过这种特殊坡度区分的交替字符。

迪卡侬

总的来说,品牌重塑是该品牌的一次真正的更新,该品牌最终获得了紧凑的签名。椭圆形符号本身提供了很大的解释空间。简单的设计使The Orbit易于记忆。该图标与循环经济的联系也是可以理解的,因为它除了是活力和运动的象征外,还与回收箭头非常相似,这使它成为十项全能所有价值观的恰当象征。

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