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2021-05-27 14:08:03 
三文品牌 
西餐 
Tender Greens创立于2006年，是位于美国加州的一个年轻的快餐连锁品牌。虽然是连锁，但和大部分连锁店模式不同的是，Tender Greens每个连锁店都有一位主厨，而且每家店的菜谱也不相同，主厨会严格挑选食材，根据季节以及农场供应的菜品进行搭配制作。同时这家店的餐具用可再生的环保材料制作的，确保食客吃得放心、吃得健康、吃得清新。
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知名品牌设计机构Pentagram合伙人Paula Scher为这家连锁店重塑了品牌形象。Tender Greens原来的品牌标识由类似手写体的字体和三片绿色的叶子组成，表达绿色健康的经营理念。但这种设计风格当下已经显得有点过时。还有一个重要的问题，虽说这个形象能够体现餐厅的绿色概念，但在其菜单上还有如鸡鸭鱼牛等肉食，以后可能还会有其他更多形式的菜出现，显然原有品牌已经无法满足餐厅的特色。
Paula Scher结合餐厅的特点，将餐具等元素融入到新品牌中，使整个形象变的更加时尚活泼。全新的标识采用无衬线小写字体进行设计，原来中间的蔬菜叶子由红色的“g”字代替，这个“g”的上半部分是一个平底锅（我觉得怎么都像茶壶..）的俯视造型，下半部分显而易见，是一个圆形的盘子。两部分共同组成了小写字母“g”。当然这个特别的新符号将成为Tender Greens重要的识别形象，在两个圆圈内还可以加入当季的各类蔬菜图形做延展。
来源标志情报局
美国 Tender Greens更新LOGO突出字母“g”常见问题FAQ
问：中文字体和英文字体设计
有什么不同？
答：中英文设计差异：①字符数量——英文26个字母，中文常用3500字；②结构复杂度——英文是线性排列，中文是方块字笔画复杂；③设计重心——英文注重视觉平衡，中文注重字面大小一致；④品牌应用——英文可只设计品牌名几个词，中文需设计品牌名2-6个字。
问：品牌字体设计的基本流程是怎样的？
答：字体设计流程：①需求调研；②风格定位；③单字设计——先设计核心字确定设计规则；④规则建立——总结笔画比例、弧度大小等设计规范；⑤字符扩展——按规则扩展到全部所需字符。全程约10-30个工作日。
问：商业使用字体需要注意什么？
答：商业使用字体注意事项：①商用授权——免费字体个人免费但商用需购买授权；②授权范围——需确认授权场景、期限和是否允许嵌入；③商标用字——商标注册用字需确认字体授权包含商标用途；④免费商用字体——思源、阿里巴巴普惠体等可免费商用；⑤版权风险——未经授权可能面临侵权诉讼。
问：品牌标准字和印刷字体有什么区别？
答：品牌标准字为特定品牌定制，独一无二，只设计品牌名称几个字，有严格使用规范；印刷字体是大众化通用字体，任何人可购买使用，需设计几千个字符的完整字库。
问：字体设计中的间距调整有什么讲究？
答：间距调整原则：字距控制在字宽5%-15%；字偶距针对特定字符组合微调；行距设为字号1.5-2倍；标题字距可适当收紧或拉大增加设计感，正文保持标准字距。
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