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2021-06-16 10:30:36 
瑞士电信TV 
三文品牌 
电视 
瑞士主要的电信供应商瑞士电信（Swisscom）在今年9月份宣布，将其电视服务 Swisscom TV 改名为「Blue TV」，另外还将优质的 Teleclub 品牌更名为「blue +」。这是瑞士电视2009年将原来的Bluewin TV品牌名改为Swisscom TV以来第二次进行的电视业务品牌升级。
相信看到瑞士电信的LOGO大家都不陌生，这个LOGO启用自2007年，在品牌中使用动态的图形设计在当时可算是瑞士和整个行业的一项创新了。看上去有点抽象的图形就像一个组织，反映瑞士电信已经从单一的语音通话服务公司转型为多媒体通信服务的多业务互联网公司。
Swisscom TV 是瑞士电信旗下的 IPTV 电视业务（品牌形象一直使用瑞士电信），自2009年改为现名以来，一直为瑞士观众提供电视订阅服务，而另外一部分业务则在其独立的品牌下运营。 随着此次将品牌名称从「Swisscom TV」升级为「Blue TV」，整个业务也将得到统一的整合。为此，瑞士电信还和知名设计咨询机构 Saffron Consultants 合作开发了「Blue TV」全新的品牌形象系统。
Blue TV的品牌形象完全利用了瑞士电信强大的品牌资产，包括从1997年首次在品牌中引入的蓝色品牌色。时至今日，蓝色依然是瑞士电信最有识别度的品牌资产。所以，新的品牌名字命名为「Blue TV」就顺理成章了。
来源标志情报局
瑞士电信TV更名Blue TV常见问题FAQ
问：商标设计
中的正负形创意是什么？
答：正负形（图底反转）是商标设计中的高级创意手法，指图形的正形（实体部分）和负形（背景空间）都能被识别出有意义的形态。经典案例：FedEx的E和x之间负形形成箭头象征快递速度；亚马逊箭头从A到Z形成微笑代表顾客满意；NBC孔雀正形开屏负形空间形成有序排列。设计技巧：以简洁几何形态为基础，先确定正形再寻找负形可能性。
问：商标设计中图形的简化方法有哪些？
答：商标图形简化方法：①几何化归纳——将复杂形态用圆形方形三角形概括；②线条化——用单一线条勾勒轮廓去掉填充；③剪影化——保留外形轮廓去掉内部细节；④局部特征提取——只画最具识别性的部分；⑤抽象变形——具象事物抽象为点线面组合。原则：最少元素实现最大识别度。
问：商标设计如何兼顾美观和注册成功率？
答：商标设计需美观和注册可行性双赢：①先查询后设计——先查同类目有哪些已有商标，避开近似的方向；②显著性是第一位的——过于简单的图形和行业通用图形缺乏显著性；③黑白稿优先——先设计黑白版本确保图形成立再上色；④预留备选方案——设计时多几个备选一个被驳回还有替代；⑤与商标代理机构配合——设计完成后请代理机构评估注册可行性。
问：不同类别的商标设计有什么不同要求？
答：商标注册45个类别的设计考量：商品类（第1-34类）——商标需体现产品属性，图形简洁易印刷；服务类（第35-45类）——商标更注重品牌形象和企业调性；全类保护——商标需适应所有类别场景；跨境电商——需考虑英语/拼音在海外市场的可读性和文化含义。
问：商标设计完成后如何保护品牌视觉统一？
答：品牌视觉统一的关键措施：①制作标志使用规范手册——标注最小使用尺寸、安全空间、禁止变形等规则；②提供多格式源文件——AI矢量、EPS通用、PNG透明、JPG快速展示；③标注品牌色值——CMYK印刷、RGB屏幕、PANTONE专色三种标准；④培训员工了解品牌规范；⑤定期检查各渠道标志使用是否规范。
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