F1发布新LOGO更简洁更具传播性

 

在梅赛德斯车手瓦尔特利·博塔斯捧起2017赛季的最后一座大奖赛冠军奖杯后，F1在领奖台上随即公布了赛事的全新LOGO，其将于2018赛季揭幕战——澳大利亚大奖赛正式启用……今天下午的媒体通气会上，F1商业主管肖恩·布拉切丝解释了F1为何要更换已成为“赛事印象”的现有LOGO。

 

 

 

谈到更换新LOGO的主因，布拉切斯相信当前的LOGO并不适应“新媒体”环境。美国人表示：“老LOGO已成过去时。这个时代，多个品牌试图简化LOGO，这样才能更好地迈入数字化时代。看看星巴克和可口可乐，他们在数字时代推出了更简洁的LOGO。我们认为F1需在这方面‘革新’，使我们进步。”

 

 

 

 

史上首位F1市场营销主管爱丽·诺尔曼（Ellie Norman）在通气会上也介绍了新LOGO的设计理念，其受到了“两辆赛车的激烈相争，力图比拼冲线瞬间”这一场景的启发。“新LOGO非常激进，也非常简洁，与当今由移动端和数字化主导的市场环境相契合。设计标志时，我们受到了‘两辆赛车力图比拼冲线’启发。这一新LOGO的用途更广，也具有更高的可变性。”

 

布拉切斯还透露，新LOGO亦是F1在2018赛季重塑品牌形象的第一步，亦是去“伯尼化”的体现。 “我们将重塑F1这一品牌。除了LOGO，我们还将重新设计电视转播的字幕风格。不仅如此，我们还将通过全新的网络平台、社交网络方面的创新、以及包含直播与点播的在线视频服务（OTT）。”

 

 

 

次LOGO的更换引来不同声音，但FIA主席让-托德对自由传媒的一系列举动表示支持。“这是一次演变，但商业权利拥有者（自由传媒）与FIA达成一致，他们就可以更换LOGO。” “如果调查显示这么做将有利F1的发展，我认为应该鼓励。他们是非常能干的专业生意人，切斯·凯利在担任福克斯主席时已证明了这点。（自由传媒）目前做得不错，身边也有很多专家，我相信他们的判断。这会是很好演变的开始。我认为每个热爱这项运动的人都该高兴，而且能感觉到F1正回到良好发展的态势上。”

 

 

 

文章转载自标志情报局