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2021-05-31 12:43:08 
怀旧风商标设计 
三文品牌 
标志设计 
过去三年来，从印刷的角度来看，我们见证了字体设计
向无衬线体的过渡。一些大牌，例如Google, Verizon, Calvin Klein, Century 21等的标志都把衬线体改成了无衬线体。他们这么做，一部分原因是向受众澄清品牌信息，并传递透明度。可不幸的是，这么做让这些品牌失去了棱角，变得索然无味了起来。不过，今年，这种趋势开始发生变化。当所有的设计都开始变得简单起来，设计师就要靠加入装饰元素来博得关注。怀旧风开始盛行，表现力强的标志又卷土重来。设计师掸了掸上世纪70、80、90年代的字体的尘土，用了起来。这些带着长长衬线的字体和现代美学结合起来，就像是蓄着胡须的中年潮男，虽然沧桑却又很有味道。我已经看到许多标志设计遵循这种创作理念，并且这一趋势才刚刚开始。
TUMBLED（滚磨）
就像潮汐和时间能抹平最锋利的的石头和任一一块碎玻璃，设计师也会在把作品交付客户前的最后一刻把标志回炉重造。他们不是在把标志的棱角磨平，而是过分磨平。这么做的目的在于向消费者传达出隐含着的简单性。标志代表着的是一件经过试验验证的商品、服务或程序，圆润的边角表明商品对用户不友好的芒刺已经磨平了。
PARALLELOGRAM（平行四边形）
用朝向右上方的图形来表示前进的姿势是标志设计的信条之一。在公司财报的统计图中，你经常能看到指向右上方的箭头表示投资和生产率的提高。它们代表了公司未来的进步方向。你会惊讶地看到今天设计圈里出现了大量指向右上方的平行四边形标志。 这种平行四边形的设计本身并不让人惊讶，惊人的是采用这种标志的数量之多，种类之广。
人们很容易就认为设计体育标志的大师们如果不在标志外画上粗粗的灰色轮廓线的话，就会失去信用和行业者的尊重。否则，我们怎么知道这个标志代表的是一个团队呢？不论体育行业的这种现象有没有影响别的行业，近年来，我们看到了越来越多的非体育赛事的标志设计加入了轮廓线。
MODERN RELIGION（现代宗教）
首先，需要明确的一点是，这种样式的标志所代表的不仅仅是设计师的个人网站，它们还可能出现在T-恤或者是乐队的鼓上。这种神秘的图案坐实了设计圈对丰富的象征含义的痴迷。这些标志里的星形、珠宝图案、心形、箭头还有骷髅图是传说中经常出现的元素，它们象征着神秘的仪式。
NEO VINTAGE（新复古主义）
今年，许多设计师都从过去有影响力的事物中寻找主题。从上个世纪中提炼意象已经成为行业中的惯常做法。中世纪的摩登吉祥物和形象现在还是很受欢迎。许多新复古主义标志将印刷体文字和主像结合起来。
B/W HIPSTER （黑白追潮人）
Hipster（追潮人）按照定义就是拒绝接受现状，转而选择另一种视角的人。在谈到这种潮流时，需要明确的是追潮人是标志设计者还是标志的受众。幸运的是，这些标志已经超越了过去常见的交叉箭头、流动字体、以及其它定义追潮人的惯用元素，变得成熟起来。
EST TRD MRK （Established, Trade, Mark）
当一个标志同时具有文字、数字和图形，那么，如何在三者中取得平衡。这就要靠缩写词了。设计师们把Established、Trade、Mark精简成三个字母，均衡分布在图形的两侧，实现视野均衡的效果。这种新的趋势让新兴的小企业也能和留着贵族血统的大牌相抗衡。不管你是2018年创立的，还是1918年创立的，必须有“始建于”三个字，以彰显企业的传承！
BLURPLE（蓝紫色）
渐变色在标志设计中已经不是什么新鲜事了。其中的一些极其吸引眼球、追求色彩浓度的App标志，例如Instagram会继续走这条路，但新的趋势是在标志中使用色度差别微弱的颜色实现渐变。
GOLD（金色）
曾经，客户是“金招牌”的坚决拥护者，这年头，设计师会主动提出为客户设计金色的标志。上面提到的那种微妙的渐变色导致一大批金色标志的涌现。金色非常适合在数字屏幕上显示，整个行业已经注意到了受众的关注点已经转移到了手机屏幕，而不再是纸媒体。
FATTY FADE（圆胖褪色）
聪明的设计师明白一个道理，过去和未来永远相互联系，聪明的设计师把这种对过去的借鉴叫做新的发现。例如，丹麦设计师 Verner Panton 于1971年设计的一系列创造性的织物开创了墙饰和地毯以同心圆形阶梯状色条为图案的时代。这趟潮流和2016年趋势报告中提起的ombré（带阴影的）很像，但今年这一潮流的驱动力是阶梯状几何图形。
LINEAR FADE（线性褪色）
在这里把线性褪色也列出来，虽然乍一看这和圆胖褪色的标志很类似，但细究起来，也是可以算作是一个不同的趋势的。在这里，阶梯状的渐变色被一条条沟壑分开。由于这些沟壑，标志变得更为接地气，色彩也没有圆胖褪色标志的色彩那样强烈。同时，色彩条纹被截短或拉长。这种类型的标志通常是企业标志。要记住的是标志越简单，越能高效的传递信息。沟壑会增大复杂性，因此每一笔每一划都要简洁有力才行。
FIELD LINES（场力线）
这些标志中的线条保持着一贯的重量，继续表现着克制的技术美学。获得这种重量产生了平衡的对比，使标志能够从远处也看得清，并且非常适合手机屏幕上的小图标大小。
CUT（削减笔画）
人们一般对字型非常在意，这样的人可不仅仅是设计师。随便问一个内行人，他都能明明白白地以翔实的论据告诉你在设计字体时，客户能够容忍多大的程度的自由发挥。美化字型在客户眼里是在改善，如果敢把这儿或那儿的笔划拿掉，那么对不起，直接把你炒了都不带道歉的。这一趋势中的设计师是在炫耀他们对客户的不尊重，奇怪的是，越是这么做，消费者就越是容易被这样的标志吸引。
2018设计趋势常见问题FAQ
问：商标设计中如何运用几何图形？
答：几何图形在商标设计中的应用非常广泛：圆形传递完整、和谐、保护感，适合餐饮、金融、科技品牌；方形/矩形传递稳定、可靠、专业感，适合工业、建筑、法律品牌；三角形传递动感、方向、创新感，适合运动、科技、交通品牌；曲线/弧线传递优雅、流动、亲和感，适合美容、时尚、食品品牌。设计时可单一几何形使用或多种几何形组合，通过切割、重叠、渐变等手法创造丰富的视觉效果。
问：动物元素在商标设计中有什么寓意？
答：动物是商标设计中最常用的元素之一：狮子——力量、权威、勇气，适合金融、保险、体育品牌；鹰——视野、自由、精准，适合航空、军事、科技品牌；马——速度、活力、进取，适合汽车、运动、物流品牌；鱼——丰收、富裕、灵活，适合餐饮、水产、金融品牌；蝴蝶——美丽、蜕变、优雅，适合美容、时尚品牌；大象——稳重、可靠、记忆力强，适合物流、保险、教育品牌。使用动物元素时需注意文化差异。
问：字母/文字类商标设计有什么技巧？
答：字母/文字类商标设计技巧：①首字母放大——将品牌名称第一个字母单独设计成标志图形，如麦当劳的M；②字母组合——将两个或多个首字母组合在一起，如IBM、LV、H&M；③文字中嵌入图形——在文字的某个笔画中融入品牌相关图形元素；④连笔设计——相邻笔画巧妙连接增加设计感和独特性；⑤正负形运用——在字母的空白区域设计隐藏图形，如FedEx的箭头。文字类商标的优势是品牌名称直接传达、便于记忆和搜索。
问：商标设计中如何运用留白？
答：留白（负空间）在商标设计中至关重要：①聚焦注意力——留白让商标主体更加突出，消费者视线自然聚焦到核心图形上；②提升品质感——充足留白的商标看起来更高端更专业；③双关创意——利用负空间创造隐藏图形，如联邦快递的箭头、亚马逊的笑脸箭头；④适应多场景——留白充分的商标在深色背景、浅色背景、图片背景等各种场景中都能保持清晰识别度。商标设计中的留白不是空在那里，而是有意识的空间规划。
问：极简风格商标设计为什么越来越流行？
答：极简风格流行的原因：①数字媒体适配——APP图标、网站favicon等小尺寸场景要求商标极度简洁；②信息过载时代——简洁的商标更容易在碎片化信息环境中被记住；③时间耐久性——极简设计不过度追逐潮流趋势，好的极简商标可用10-20年；④跨文化传播——简洁的图形语言跨越语言和文化障碍。极简不等于简单，而是在最少元素中传递最精准的品牌信息。
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