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2021-04-07 19:52:39 
大运会会徽 
三文品牌 
运动会 
今年7月份，组委会公布了2021年成都大运会会徽、吉祥物和口号备选方，邀请大家为心仪的会徽、吉祥物、口号进行投票。其中候选会徽和吉祥物各2件，而口号的候选方案则多达12条。
经过网络投票以及专家的专业把关、将入选作品进行优化设计和完善。2019年12月30号下午，2021年成都大运会会徽、吉祥物和口号正式发布。
会徽
选用的会徽方案以世界大运会（Universiade）的首字母「U」为原型图形中融入了凤凰（左上角），运动圣火（右上角）和太阳神鸟（中心部分）等图案元素。
大红、明黄、翠绿、湖蓝四种渐变色块依次环绕主体图形，每个色块对应了本届大运会绿色、智慧、活力、共享的理念。
吉祥物之前公布的两个吉祥物备选方案均以大熊猫形象设计，采用作品为方案二。
值得注意的是，采用作品和之前公布的备选方案在细节上有所变化，比如轮廓线条的粗细，红色的眼圈变为红黑色渐变，火炬的比例变的更大。
这只名叫「蓉宝」的大熊猫手持火炬向前奔跑。火炬上的火焰形成了「31」字样，代表本届赛事为第31届。除了火炬上的火焰，熊猫的眼睛、耳朵以及尾巴均散发着火焰，可以说是一只名副其实的「火熊猫」。
以下是吉祥物「蓉宝」的3D立体造型：
以下为官方发布的吉祥物实物公仔造型，照片来自大运会商城。
成都大运会会徽和吉祥物发布,这只熊猫有点火!常见问题FAQ
问：商标设计
中的正负形创意是什么？
答：正负形（图底反转）是商标设计中的高级创意手法，指图形的正形（实体部分）和负形（背景空间）都能被识别出有意义的形态。经典案例：FedEx的E和x之间负形形成箭头象征快递速度；亚马逊箭头从A到Z形成微笑代表顾客满意；NBC孔雀正形开屏负形空间形成有序排列。设计技巧：以简洁几何形态为基础，先确定正形再寻找负形可能性。
问：商标设计中图形的简化方法有哪些？
答：商标图形简化方法：①几何化归纳——将复杂形态用圆形方形三角形概括；②线条化——用单一线条勾勒轮廓去掉填充；③剪影化——保留外形轮廓去掉内部细节；④局部特征提取——只画最具识别性的部分；⑤抽象变形——具象事物抽象为点线面组合。原则：最少元素实现最大识别度。
问：商标设计如何兼顾美观和注册成功率？
答：商标设计需美观和注册可行性双赢：①先查询后设计——先查同类目有哪些已有商标，避开近似的方向；②显著性是第一位的——过于简单的图形和行业通用图形缺乏显著性；③黑白稿优先——先设计黑白版本确保图形成立再上色；④预留备选方案——设计时多几个备选一个被驳回还有替代；⑤与商标代理机构配合——设计完成后请代理机构评估注册可行性。
问：不同类别的商标设计有什么不同要求？
答：商标注册45个类别的设计考量：商品类（第1-34类）——商标需体现产品属性，图形简洁易印刷；服务类（第35-45类）——商标更注重品牌形象和企业调性；全类保护——商标需适应所有类别场景；跨境电商——需考虑英语/拼音在海外市场的可读性和文化含义。
问：商标设计完成后如何保护品牌视觉统一？
答：品牌视觉统一的关键措施：①制作标志使用规范手册——标注最小使用尺寸、安全空间、禁止变形等规则；②提供多格式源文件——AI矢量、EPS通用、PNG透明、JPG快速展示；③标注品牌色值——CMYK印刷、RGB屏幕、PANTONE专色三种标准；④培训员工了解品牌规范；⑤定期检查各渠道标志使用是否规范。
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