世界500强公司自信满满换了个新LOGO,却被指涉嫌抄袭!

Q: 商标设计中如何避免与已有商标近似？

避免商标近似的关键方法：①设计前查询——在国家知识产权局商标局官网或委托代理机构进行商标查询；②避开常见元素——尽量避免使用过于通用的图形（地球、太阳、星星、翅膀、盾牌等）；③独创性图形——采用独创性的原创图形作为商标主体；④图形+文字组合——即使图形部分近似，图文组合的整体效果可能被认为不近似；⑤建议委托商标代理机构进行专业近似检索。

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2021-04-13 11:11:54

admin

三文品牌

互联网

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STC全称Saudi Telecom Company，是沙特阿拉伯知名的电信公司。自1998年成立以来，STC在该地区提供固定电话，移动电话，互联网接入、卫星电话等服务。目前旗下还有巴林VIVA电信公司和科威特VIVA电信公司。

2019年12月19日，STC推出全新公司品牌LOGO，并用新的STC品牌统一巴林和科威特的VIVA，以增强其在这两个地区领先的数字推动者的身份。

STC全新的品牌形象标志着其正在着手数字化服务的新征程，同时也提升了STC品牌的价值，使其成为2019年中东地区最有价值的品牌。此外，根据《福布斯》的最新排名，STC还跻身于全球前50名数字公司之列。新的LOGO直接采用友好的小写无衬线字标，其中字母「t」的横竖笔画交叉区域删除颜色填充，形成一个类似滑块组件，在配合丰富的辅助色，为后期的扩展应用打造了基础。

2010年，STC开始大范围使用由Turquoise公司打造的品牌LOGO，这是一个抽象且动感十足的彩色图形，代表了STC多姿多彩的服务类型。

时隔近10年后，STC再次品牌重塑，用简单直观的字标「stc」取而代之。这是STC数字化转型和发展过程的一部分，也是STC多年来一直努力发展的目标。

为了庆祝公司品牌形象重塑成功，该运营商宣布为其客户提供这三个国家（沙特，巴林和科威特）的免费国际漫游、移动数据和免费通话时间的新优惠。

STC主色盘

STC辅色盘

电信公司STC字体篇

全新的应用系列图标设计

插画设计

争议

品牌升级本应预示着沙特阿拉伯电信公司STC的数字服务开启了一个新的旅程，但是现在看来，至少对于STC本次推出的新LOGO而言，旅程似乎并不是那么的顺心。

在STC宣布品牌换新之初，消费者纷纷赞扬STC新颖的视觉外观和慷慨的优惠活动。但是对于这个中东最有价值的品牌来说好评却是短暂的。因为一向敏锐的社交媒体用户指出，STC刚刚发布的新LOGO几乎与美国一家高科技公司CTS Corporation的LOGO完全一样。

据了解，这家名为CTS Corporation的美国公司成立于1896 年，没错是124年前。是一家传感器、电子元件和执行器的全球制造商。

公司主要为运输、工业、医疗、信息技术、国防和航空航天以及通信市场的原始设备制造商设计、制造和销售一系列传感器、电子元件和执行器。

从两家公司的LOGO对比来看，字母「t」的上方的方块设计基本一致，唯一不同的是一个是单色，一个的两种颜色。就连创意灵感也非常相似。沙特STC的方块寓意数字化，美国CTS 则也是元件和数字化的表达。一位不愿意透露姓名的设计师认为：「两个LOGO的基本概念是相同的（即解构的t字），后者只是改变了颜色而已。另外从沙特电信开发的一系列创意展示和动画，也有存在借鉴的嫌疑。」当然，支持沙特电信STC的一方认为，尽管字母「t」的处理方法相似，但字体，颜色的变化以及「t」字顶部的矩形块上使用单一颜色可以认为「t」的变化只是创意撞车，不存在完全盗窃的行为。黎巴嫩贝鲁特美国大学媒体研究讲师 Mark Daou 就此事发表了自己的看法，他建议沙特STC应该和负责品牌升级项目的设计公司进行认真的讨论和沟通，以调查向客户建议并最终采用的LOGO方案的根源。他补充说：「如果事实证明是仿制了CTS公司的LOGO，那么我认为应该采取相应措施来挽救不必要的损失。」

文章来源于 - 微信公众号“标志情报局”

世界500强公司自信满满换了个新LOGO,却被指涉嫌抄袭!常见问题FAQ

问：商标设计中如何避免与已有商标近似？

答：避免商标近似的关键方法：①设计前查询——在国家知识产权局国家知识产权局文章内链红色放大镜小图标商标局商标局文章内链红色放大镜小图标官网或委托代理机构进行商标查询；②避开常见元素——尽量避免使用过于通用的图形（地球、太阳、星星、翅膀、盾牌等）；③独创性图形——采用独创性的原创图形作为商标主体；④图形+文字组合——即使图形部分近似，图文组合的整体效果可能被认为不近似；⑤建议委托商标代理机构进行专业近似检索。

问：不同行业的商标设计有什么风格特点？

答：各行业商标设计风格差异明显：科技/互联网行业——极简几何、无衬线字体、蓝绿色系，代表谷歌微软；餐饮/食品行业——暖色系红橙黄、圆润线条、手绘风格，代表麦当劳肯德基；医疗/健康行业——蓝色系、十字或心形元素、安全感圆润图形；金融/保险行业——稳重蓝色红色、盾形保护感设计；教育/文化行业——书籍火炬等象征元素、开放感造型。