扁平化的海飞丝翅膀新logo-三文品牌

扁平化的海飞丝翅膀新logo

海飞丝（Head & Shoulders）在1961年11月诞生。在上世纪八十年，可以说是一款家喻户晓的洗发水品牌，成为洗发水的“第一品牌”，几乎没有能与之媲美的品牌。从2000年开始，海飞丝产品的种类已经发展到了30多种，却也因为品牌过度扩展到太多品种，销量开始明显下降，让消费者觉得应接不暇。海飞丝母公司是美国跨国消费日用品集团宝洁（P&G）公司，这个公司还拥有潘婷、飘柔、沙宣、伊卡璐、吉列、舒肤佳、佳洁士、护舒宝、汰渍、碧浪、帮宝适等众多知名品牌。

去年5月份，宝洁对旗下的洗发水品牌海飞丝进行了全球范围内的品牌升级，修改品牌logo也是其中。新logo在2014年开始使用的椭圆形旋状图标上做了扁平化处理，移除了外边框银色描边，内部的渐变蓝色统一为单色，“Head & Shoulders”以及“海飞丝”字形的设计则保持不变。

有趣的是海飞丝新版logo的中文版和英文版有非常大的区别，图形中多出的一道弧线，网友则表示更像是长出了一丝长长的头发。

然而，这道弧形并不是2019年才有。回顾海飞丝从1961年诞生以来的品牌logo和包装变化，我们发现从2011年开始，产品包装中便开始有弧形的辅助图形。在海飞丝新版的中文logo中，这条弧线直接与椭圆形图标结合，形成一个整体。不管是数字媒体还是产品本身，都能完整展示。

在包装方面上，新logo中这道光滑柔顺的弧线会根据产品不同的功能改变颜色。这里还有个细节值得注意的是，英文版logo在独立使用的时候没有弧线，在产品包装上则会出现。而中文版无论独立使用，还是包装使用都有弧形元素。

海飞丝全新的logo和包装开始出现在全球市场，包括中国台湾和中国香港也于大陆版本完全一致，都在logo中增添了弧线元素。海飞丝在1985年进入中国台湾省比大陆早了三年。在中国台湾、中国香港和澳门，“海飞丝”被称为“海伦仙度丝”，是将海飞丝英文名称“Head & Shoulders”的发音照搬过来，或许“海飞丝”这个名字更显气质一些。

来源于标志情报