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2021-04-12 05:37:20 
admin 
三文品牌 
自助餐 
随着新型冠状病毒肺炎疫情在全球范围的迅速蔓延，出现全球性流行病的威胁正在上升。为了防止病毒的继续扩散和蔓延，全世界许多的国家采取了前所未有的紧急措施，限制人们出行、减少甚至禁止社交活动、停止生产、中断运输。
之前便有多家知名企业将自己的品牌LOGO临时“隔离”开来，希望为宣传有效防止病毒传播做出帮助。近日，又有众多家知名企业更新logo来提醒消费者保持社交距离。3月24日，可口可乐在时代广场上刊登了一条带有分散logo的巨幅广告，敦促人们实行社交疏远。
在带有可口可乐logo的红色背景上，原本正常间距的“Coca-Cola”字母分散开来，logo的底部用简洁的文字写着：“保持距离，是保持团结的最好方式。（Staying apart is the best way to stay united.）”
接着，大众将自己的新logo发布于全球消费者官方网站以及以及社交媒体平台上。大众特别强调称，大众汽车公司在历来的所有危机中都和大家站在一起互相支持，坚信人类将会找到新的方法和解决方案战胜这场危机。
现在最重要的，便是我们必须遵守行为和卫生规则，保持安全，保持社交距离！“保持社交距离”现如今已经成为全球性的人们话题，虽然各大品牌们的这一做法虽然无法阻止病毒的蔓延，但在全世界所面临非常严峻局势的当下，很多人都会出现焦虑和紧张的状态时，品牌们希望通过改造商标，可以让大家保持乐观的心态来应对疫情。
来源于标志情报
提醒消费者保持社交距离的新logo常见问题FAQ
问：商标设计
中的正负形创意是什么？
答：正负形（图底反转）是商标设计中的高级创意手法，指图形的正形（实体部分）和负形（背景空间）都能被识别出有意义的形态。经典案例：FedEx的E和x之间负形形成箭头象征快递速度；亚马逊箭头从A到Z形成微笑代表顾客满意；NBC孔雀正形开屏负形空间形成有序排列。设计技巧：以简洁几何形态为基础，先确定正形再寻找负形可能性。
问：商标设计中图形的简化方法有哪些？
答：商标图形简化方法：①几何化归纳——将复杂形态用圆形方形三角形概括；②线条化——用单一线条勾勒轮廓去掉填充；③剪影化——保留外形轮廓去掉内部细节；④局部特征提取——只画最具识别性的部分；⑤抽象变形——具象事物抽象为点线面组合。原则：最少元素实现最大识别度。
问：商标设计如何兼顾美观和注册成功率？
答：商标设计需美观和注册可行性双赢：①先查询后设计——先查同类目有哪些已有商标，避开近似的方向；②显著性是第一位的——过于简单的图形和行业通用图形缺乏显著性；③黑白稿优先——先设计黑白版本确保图形成立再上色；④预留备选方案——设计时多几个备选一个被驳回还有替代；⑤与商标代理机构配合——设计完成后请代理机构评估注册可行性。
问：不同类别的商标设计有什么不同要求？
答：商标注册45个类别的设计考量：商品类（第1-34类）——商标需体现产品属性，图形简洁易印刷；服务类（第35-45类）——商标更注重品牌形象和企业调性；全类保护——商标需适应所有类别场景；跨境电商——需考虑英语/拼音在海外市场的可读性和文化含义。
问：商标设计完成后如何保护品牌视觉统一？
答：品牌视觉统一的关键措施：①制作标志使用规范手册——标注最小使用尺寸、安全空间、禁止变形等规则；②提供多格式源文件——AI矢量、EPS通用、PNG透明、JPG快速展示；③标注品牌色值——CMYK印刷、RGB屏幕、PANTONE专色三种标准；④培训员工了解品牌规范；⑤定期检查各渠道标志使用是否规范。
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