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2021-04-10 18:56:10 
商标设计趋势 
三文品牌 
标志设计 
2020年已走过四分之一，许多知名品牌在过去的三个月内完成了品牌重塑，包括宝马、支付宝、西尔斯百货（Sears）、密码管理器Dashlane、在线送货服务公司Shipt等等。随着新品牌形象的不断出现，每个品牌也感受到了自己在其受众中脱颖而出的压力。
2020年，我们将继续努力应对数字媒体带来的变革。对于品牌来说，想要突破这一门槛要比以往任何时候更加困难。少数市场营销和业务专家进行了交谈，以了解有关品牌logo设计
潜在趋势的更多信息，
将未来一年里出现的这些趋势进行比较全面的总结。
近年来，logo设计普遍流行选择相对简洁的几何线条来绘制图形，这种趋势预计在2020年甚至未来几年继续保持强劲。在几何图形的选择上非常广泛，涵盖了大部分图形，如圆形、三角形、正方形、十字形、曲线或者螺旋形。 几何本身背后的数学原理严谨可靠，同时也保持了强有力的视觉吸引力。特别使用纤细优雅的线条可以产生视觉上的镇定效果，具有更宁静和精致的感觉。
我们要以简单的方案解决追求极端细节而产生的复杂且突兀的部分。洛杉矶数字营销机构 National Positions场总监Matt Erickson说：“我们处于一个无角度时代，相反我们基本上看到的是如何将曲线应用于设计上。几何图案和形状所表现出来的稳定性和精确性这一特征在竞争激烈的市场中至关重要。2020年，将几何形状用作容器来展示诸如字体等设计元素，是像观众传达力量和平衡感的有力工具。”
众所周知，渐变色对于传统印刷来说，是有一定难度的。一不小心最终输出的渐变色可能会变成阶梯色，因此在过去很长一段时间内，品牌logo中的渐变色并不受欢迎。但是，如今数字原生品牌正在崛起，可以完全无视渐变色存在的印刷挑战。
比如社交应用 Instagram 在2016年重新设计logo时，从写实的相机图标变为扁平化的渐变色方块。Firefox 火狐浏览器2019年重新设计的logo从3D过渡到2D，尽管在颜色的选择上非常丰富，但是通过渐变的处理手法，并没有让大家觉得它的新logo太过“华丽”。
SaaS Design创始人 Hannah Wright：“在2020年，logo设计将继续遵循化繁为简的极简主义趋势。我们看到的是彩色的渐变背景与扁平化图标的完美搭配，而不是经典的黑白色。四年前 Instagram 在logo中采用渐变色开始，这种方式开始被广泛使用，可以肯定的是，带有平面图标和彩色渐变的极简主义logo将继续受到追捧。”
采用大胆前卫的颜色可以组合出意想不到的视觉效果，各种各样的颜色可以表达出品牌多样化的经营范围。美国科罗拉多州（Colorado）去年推出的新logo，将树木，阳光，山峰用不同的色彩层层展现，以突出其景观的多样性。
Netbooknews执行主编Kenny Trinh认为：“扁平化和半扁平化的设计趋势仍在继续发展，使用高光，阴影和重叠的颜色或图案可以传达有关品牌的更多信息。”
数据统计公司 KommandoTech 联合创始人Jovan Milenkovic 就该趋势说道：“某些logo在视觉上靠近30年前的电视屏幕、游戏图形或者漫画元素。我认为，这证明了千禧一代对在线业务的参与使品牌用情感的方式去触动我们80年代后期成长的美好回忆。”
随着怀旧循环的不断发展，我们甚至可能会看到90年代的风格在未来十年重新流行。有趣的是，当过去穿越回未来，要适应从传统走向数字化的这一环节，也就是说我们可以看到一个经过数字化处理的复古logo，也算是一个令人耳目一新的变化。
iFour Technolab Pvt Ltd业务顾问Ayushi Sharma 表示：“历史在不断的重演，复古的logo设计在今后卷土重来，而且最有可能的是一些公司将复古的字体搭配现代的图形，产生除具有特色和个性的logo设计。”
2020年设计logo的流行趋势常见问题FAQ
问：商标设计中如何运用几何图形？
答：几何图形在商标设计中的应用非常广泛：圆形传递完整、和谐、保护感，适合餐饮、金融、科技品牌；方形/矩形传递稳定、可靠、专业感，适合工业、建筑、法律品牌；三角形传递动感、方向、创新感，适合运动、科技、交通品牌；曲线/弧线传递优雅、流动、亲和感，适合美容、时尚、食品品牌。设计时可单一几何形使用或多种几何形组合，通过切割、重叠、渐变等手法创造丰富的视觉效果。
问：动物元素在商标设计中有什么寓意？
答：动物是商标设计中最常用的元素之一：狮子——力量、权威、勇气，适合金融、保险、体育品牌；鹰——视野、自由、精准，适合航空、军事、科技品牌；马——速度、活力、进取，适合汽车、运动、物流品牌；鱼——丰收、富裕、灵活，适合餐饮、水产、金融品牌；蝴蝶——美丽、蜕变、优雅，适合美容、时尚品牌；大象——稳重、可靠、记忆力强，适合物流、保险、教育品牌。使用动物元素时需注意文化差异。
问：字母/文字类商标设计有什么技巧？
答：字母/文字类商标设计技巧：①首字母放大——将品牌名称第一个字母单独设计成标志图形，如麦当劳的M；②字母组合——将两个或多个首字母组合在一起，如IBM、LV、H&M；③文字中嵌入图形——在文字的某个笔画中融入品牌相关图形元素；④连笔设计——相邻笔画巧妙连接增加设计感和独特性；⑤正负形运用——在字母的空白区域设计隐藏图形，如FedEx的箭头。文字类商标的优势是品牌名称直接传达、便于记忆和搜索。
问：商标设计中如何运用留白？
答：留白（负空间）在商标设计中至关重要：①聚焦注意力——留白让商标主体更加突出，消费者视线自然聚焦到核心图形上；②提升品质感——充足留白的商标看起来更高端更专业；③双关创意——利用负空间创造隐藏图形，如联邦快递的箭头、亚马逊的笑脸箭头；④适应多场景——留白充分的商标在深色背景、浅色背景、图片背景等各种场景中都能保持清晰识别度。商标设计中的留白不是空在那里，而是有意识的空间规划。
问：极简风格商标设计为什么越来越流行？
答：极简风格流行的原因：①数字媒体适配——APP图标、网站favicon等小尺寸场景要求商标极度简洁；②信息过载时代——简洁的商标更容易在碎片化信息环境中被记住；③时间耐久性——极简设计不过度追逐潮流趋势，好的极简商标可用10-20年；④跨文化传播——简洁的图形语言跨越语言和文化障碍。极简不等于简单，而是在最少元素中传递最精准的品牌信息。
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