品牌IP之间的关系

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发表时间  2020-11-05 10:20:33
作者  admin
文章来源  三文品牌
标签  商标局
品牌IP之间的关系
正如《生活大爆炸》中Sheldon和Leonard的关系,两个性格截然不同的人,同处一室中,一定的矛盾是不可少的,但仍然能相互配合相互帮助,共同应对各种挑战。对于品牌和营销工作来说,一定要有主角和配角之分:品牌如同Sheldon,是第一主角,而IP如同Leonard,是重要配角。因为对企业来说,IP化一定为品牌服务的。归根结底,众多IP特质还是品牌价值的一部分。如果IP在完成帮助品牌工作的同时,真的很受欢迎,那这个IP也可以自主发展,就像Leonard找到了Penny,过上了新的幸福生活。
品牌IP之间的关系
其实,早在上世纪,美国的著名广告人李奥贝纳,就说过每一个伟大的品牌或产品,其中必有一种伟大的“戏剧性”,也正是用这种理念,为万宝路香烟塑造了经典的牛仔形象和粗犷野性的西部世界,并一直沿用至今。奥格威老头子也早就提过品牌形象说,奥老爷子当年刚开广告公司没多久的成名之作,就是为Hathaway品牌衬衫做了一个单眼戴着海盗式眼罩的傲骄老板形象广告。从现在的角度看,牛仔世界牛仔形象的万宝路,和海盗眼罩的老板式衬衫,是不折不扣的IP化。
品牌IP之间的关系
要做到触达和传播,手段都更像是做内容IP,而不再只是广告的方式。所以,过往品牌中的情感化、人格化、文艺化部分,现在全成了IP。
品牌IP之间的关系
品牌思维要简单、直接、有效。表现出来,就算是以行业、品类和产品/服务为本,品牌定位就直接是有力的行业和产品占位。IP的塑造,要考虑文化、情感、温度、直觉等一大堆不那么直接的特性,通过不那么直接的、甚至非商业化的内容方式,才能将价值树立起来。总之,直线化品牌思维是让你来做判断的,而弯曲化IP思维是让你来感受的,判断在脑,印记在心,两者相辅相成,并不矛盾。
品牌IP之间的关系
在新的时代,要想做好品牌和IP化,需要两套不同的思维体系去理解和运作。在品牌的基础下,企业应该将IP化作为必要手段,从品牌、产品、服务等多个维度,打造不同的IP,去承担不同的感性功能。
 

来源于ROLOGO

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