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2021-04-09 14:19:38 
百货公司商标设计 
三文品牌 
百货 
利伯提（Liberty）百货公司位于英国伦敦市中心西区，是一家由亚瑟·利伯蒂（Arthur Lasenby Liberty）于1875年创立的百货公司，距今已有177年的历史。Liberty 最初销售日本和其他东方饰品等艺术工艺品，在维多利亚时代的东方热潮中有重要地位。1890年代开始，利伯提百货公司以其的唯美主义商品而闻名。
自1924年以来，Liberty就在摄政街（Regent Street）上经营店面，这是一座典型的都铎式建筑，据说建筑所用的木梁全都取自于两艘皇家舰船，1924年建成后迅速成为伦敦的地标性建筑，并且被公认为是都铎艺术复兴运动的最佳代表。
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总部设在英国伦敦的知名品牌创意机构 Pentagram为伦敦标志性的豪华百货商店 Liberty 创建了全新的品牌标识。
设计团队认为Liberty 尽管在其他地方有店面，但这里已经成为 Liberty 的代名词，它在摄政街创造了独特的购物体验，因此位置感是设计团队的重要考虑因素。
新标识的字体从悬挂在商店入口上方的招牌中获得灵感，将招牌上的原始字体进行更细致严谨地绘制和完善，就连原始标志上的句号也被原封不动的移植了过来。与目前在用的衬线字标形成非常鲜明的对比，重新设计的字体更具灵活性和利用性。
品牌标识的另外一个重要元素是重新绘制了 Liberty 徽章部分。徽章一直是 Liberty 必不可少的品牌资产，它通用来装饰 Liberty 的产品，使其更具英国传统气质和地域属性。新徽章简化细节，另外盾牌底部的创立年份和“LONDON”字样将独立于徽章的下方位置。以赋予更微妙，更现代的效果。
来源于标志情报
英国老百货公司新logo常见问题FAQ
问：商标设计
中的正负形创意是什么？
答：正负形（图底反转）是商标设计中的高级创意手法，指图形的正形（实体部分）和负形（背景空间）都能被识别出有意义的形态。经典案例：FedEx的E和x之间负形形成箭头象征快递速度；亚马逊箭头从A到Z形成微笑代表顾客满意；NBC孔雀正形开屏负形空间形成有序排列。设计技巧：以简洁几何形态为基础，先确定正形再寻找负形可能性。
问：商标设计中图形的简化方法有哪些？
答：商标图形简化方法：①几何化归纳——将复杂形态用圆形方形三角形概括；②线条化——用单一线条勾勒轮廓去掉填充；③剪影化——保留外形轮廓去掉内部细节；④局部特征提取——只画最具识别性的部分；⑤抽象变形——具象事物抽象为点线面组合。原则：最少元素实现最大识别度。
问：商标设计如何兼顾美观和注册成功率？
答：商标设计需美观和注册可行性双赢：①先查询后设计——先查同类目有哪些已有商标，避开近似的方向；②显著性是第一位的——过于简单的图形和行业通用图形缺乏显著性；③黑白稿优先——先设计黑白版本确保图形成立再上色；④预留备选方案——设计时多几个备选一个被驳回还有替代；⑤与商标代理机构配合——设计完成后请代理机构评估注册可行性。
问：不同类别的商标设计有什么不同要求？
答：商标注册45个类别的设计考量：商品类（第1-34类）——商标需体现产品属性，图形简洁易印刷；服务类（第35-45类）——商标更注重品牌形象和企业调性；全类保护——商标需适应所有类别场景；跨境电商——需考虑英语/拼音在海外市场的可读性和文化含义。
问：商标设计完成后如何保护品牌视觉统一？
答：品牌视觉统一的关键措施：①制作标志使用规范手册——标注最小使用尺寸、安全空间、禁止变形等规则；②提供多格式源文件——AI矢量、EPS通用、PNG透明、JPG快速展示；③标注品牌色值——CMYK印刷、RGB屏幕、PANTONE专色三种标准；④培训员工了解品牌规范；⑤定期检查各渠道标志使用是否规范。
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