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2021-04-07 11:18:03 
Gucci logo 
古驰品牌logo 
奢侈品 
意大利奢侈时装品牌古驰（Gucci）近日聘请意大利顶级涂鸦艺术家，为其重新设计了“古驰平衡计划 GUCCI EQUILIBRIUM”在线平台的品牌logo
，加强其作为环境可持续发展倡议的信心。
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在“世界环境日”当天，古驰（Gucci）推出了“古驰平衡计划”，旨在将全面可持续的文化战略植入古驰日常业务，并以古驰为中心次第展开，以探索品牌文化为宗旨，通过积极的变革，确保我们人类社会的共同未来。
为了让这个平台更具“平衡计划”的主题和影响力，古驰邀请罗马著名艺术家 MP5 为平台创建了全新的主视觉形象。艺术家MP5以创作黑白绘画风格而闻名，她的作品长期以来反映了性别平等和种族等问题。 MP5 为“古驰平衡计划”创作的logo形象有两种形式。其中以图案为主的logo由五个裸体的简笔人物插画爬在绿色的地球上面。
P5和古驰创意总监Alessandro Michele的说法，设计强调了人与地球之间的关系，人类无法离开地球，地球是支撑人类活动的唯一平台。另外一个版本则由图文两部分组成，图形核心元素由地球和古驰的品牌logo叠加在一起，字标部分只留下了黑色的“EQUILIBRIUM（平衡计划）”字样。
相比之前的设计，新标不仅简洁直观，而且具有强烈的视觉冲击力，带文字的版本将被用于平台的网站和其他宣传材料中。
2019年，为“CHIME FOR CHANGE 希望响钟”促进性别平等的全球运动创作的视觉形象。插画以简单的线条勾勒不同身的人，然后以两条黄色色条遮住性别特征，模糊性别和身份，象征性别平等，也希望吸引更多人关注这个议题。
来源于标志情报
古驰Gucci的顶端艺术家新logo常见问题FAQ
问：商标设计中的正负形创意是什么？
答：正负形（图底反转）是商标设计中的高级创意手法，指图形的正形（实体部分）和负形（背景空间）都能被识别出有意义的形态。经典案例：FedEx的E和x之间负形形成箭头象征快递速度；亚马逊箭头从A到Z形成微笑代表顾客满意；NBC孔雀正形开屏负形空间形成有序排列。设计技巧：以简洁几何形态为基础，先确定正形再寻找负形可能性。
问：商标设计中图形的简化方法有哪些？
答：商标图形简化方法：①几何化归纳——将复杂形态用圆形方形三角形概括；②线条化——用单一线条勾勒轮廓去掉填充；③剪影化——保留外形轮廓去掉内部细节；④局部特征提取——只画最具识别性的部分；⑤抽象变形——具象事物抽象为点线面组合。原则：最少元素实现最大识别度。
问：商标设计如何兼顾美观和注册成功率？
答：商标设计需美观和注册可行性双赢：①先查询后设计——先查同类目有哪些已有商标，避开近似的方向；②显著性是第一位的——过于简单的图形和行业通用图形缺乏显著性；③黑白稿优先——先设计黑白版本确保图形成立再上色；④预留备选方案——设计时多几个备选一个被驳回还有替代；⑤与商标代理机构配合——设计完成后请代理机构评估注册可行性。
问：不同类别的商标设计有什么不同要求？
答：商标注册45个类别的设计考量：商品类（第1-34类）——商标需体现产品属性，图形简洁易印刷；服务类（第35-45类）——商标更注重品牌形象和企业调性；全类保护——商标需适应所有类别场景；跨境电商——需考虑英语/拼音在海外市场的可读性和文化含义。
问：商标设计完成后如何保护品牌视觉统一？
答：品牌视觉统一的关键措施：①制作标志使用规范手册——标注最小使用尺寸、安全空间、禁止变形等规则；②提供多格式源文件——AI矢量、EPS通用、PNG透明、JPG快速展示；③标注品牌色值——CMYK印刷、RGB屏幕、PANTONE专色三种标准；④培训员工了解品牌规范；⑤定期检查各渠道标志使用是否规范。
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