FAO Schwarz于1862年由Frederick August Otto Schwarz在马里兰州巴尔的摩成立,是美国最古老的玩具商店,可能也是最著名的玩具商店。1870年,粮农组织Schwarz搬到纽约州纽约市,在其第五大街的通用汽车大楼内开设了旗舰店,该大楼于1988年被汤姆·汉克斯(Tom Hanks)的《大人物》(Big)闻名。多次所有权变更,在2000年代初两次开设了40家零售店,两次破产申请,最终(最显着)是在2015年关闭了其旗舰店。2016年,ThreeSixty Group从Toys'R'Us手中收购了它。 2017年已经推出了一个新的标识,由位于加利福尼亚州奥兰治县的Mattson Creative设计,当他们于2018年11月16日在洛克菲勒中心的新地点重新开放粮农组织施瓦茨时,终于达到了大舞台。
这个古老的徽标于2010年首次亮相,引入了令人毛骨悚然的丑角和一些不错的字体,但字体并不理想。从那以后的几年中,正如我与Mattson Creative所联系的那样,FAO Schwarz使用了多个不同的徽标,从某种程度上来说,这个新版本看起来像是数十年来的FAO Schwarz徽标。它简单而经典,带有优雅的喇叭形衬线,总的来说,我不是喜欢fleuron风格的元素,但其握持形状为徽标增添了怀旧复古气息。但是,老实说,我们并不是来这里寻找徽标的,我知道这个身份并不是新闻中最重大的新闻,但是身份系统真是太棒了。