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Arbys标志设计含义及设计理念

浏览量 78
发表时间 2024-05-19 08:56:21
作者 Arbys
文章来源 餐饮品牌
标签 游戏设备
平面设计师 设计爱好者 品牌包装设计 vi视觉设计师

Arbys标志欣赏:

Arbys品牌介绍:

这家快餐连锁店的标志传达了狂野西部的氛围,因为Arby的标志是模仿牛仔帽的。它也像西班牙裔的头饰和辣椒尖。这家餐厅的特点是为喜欢简单美味食物的人提供调味良好的菜肴。

Arby的快餐店没有汉堡王或麦当劳那么出名,但也有名气。他们的招牌菜最初是烤牛肉三明治,这反映在第一个标志上。现在,种类要大得多:顾客可以点热火鸡三明治、甜茶、巧克力蛋糕、薄荷奶昔、辣薯条和其他受欢迎的快餐。

该品牌由Leroy和Forrest Raffel兄弟于1964年在俄亥俄州扬斯敦推出,很快在快餐界脱颖而出。它的名字是根据创始人的首字母缩写(Raffel Brothers或“RB”)命名的,强调了开拓独特利基市场的承诺。该公司选择烤牛肉三明治作为其旗舰产品,旨在为典型的汉堡快餐提供一种有吸引力的替代品。

该品牌在整个20世纪60年代迅速扩张,推出了特许经营模式,并迅速在中西部地区推广。到20世纪70年代,菜单多样化,包括火鸡和鸡肉三明治,推动该连锁店在全国范围内超过1000家餐厅。

20世纪80年代和90年代的所有权转变,包括皇家皇冠可乐公司和Triarc公司的收购,反映了该公司在快餐业中的地位上升。这一时期出现了菜单创新,如卷薯条和标志性广告活动的推出,尤其是“We Have the Meats…for Sandwiches”


2011年是Roark Capital Group收购的关键一年,推动了专注于质量和现代化的品牌改革。该品牌继续创新,推出了野味肉三明治等独特商品,并通过大胆的营销努力引起了轰动。

该公司在全球拥有3300多家分店,以其优质肉类和创意菜单而闻名。尽管竞争激烈,但它对多肉三明治的执着已经赢得了忠实的粉丝群。五十年来,该品牌一直保持着韧性,不断适应不断变化的消费者口味,并肯定了其在快餐界的持久遗产。

Arby的公司成立于1964年。许多人认为它的名字是由短语“Roast Beef”的第一个字母组成的(“Arby”可以被认为是“RB”的语音记录),但事实并非如此。所有格撇号“s”表示“RB”是拉菲尔兄弟的缩写。

勒罗伊和福雷斯特·拉费尔都是天生的商人。起初,他们提供餐厅设备,然后决定开一家快餐连锁店,将受欢迎的汉堡排除在菜单之外。Arby餐厅供应三明治、沙拉、酱汁和软饮料。20世纪70年代后半叶,该家族企业被RC Cola收购,该公司在20世纪80年代初被DWG公司收购。Inspire Brands股份有限公司现在拥有Arby的商标。

这家三明治连锁餐厅以其标志性的牛仔帽标志脱颖而出,该标志已经改变了很多次,但仍然坚持相同的概念。

这是一家总部位于美国的快餐连锁店,专为三明治爱好者打造。餐厅菜单上有鸭胸肉和樱桃酱三明治、鸡肉和帕尔马干酪、肉丸、火鸡、炖牛肉、脆洋葱、西红柿和其他馅料。

第一个标志是路标,所以标志制造商Peskin sign Co.设计了它。这是一顶经典西方风格的巨型帽子。头饰由两块凹凸不平的棕色碎片组成。上半部分用白色字母写着“Arby’s Roast Beef Sandwich”,下半部分写着“IS DELICIOUS”。在第一部分中,设计者使用了具有表现力的矩形衬线的方块字体;第二种是薄字体,衬线短而尖。

1975年,全图被一条描绘十加仑帽子轮廓的红线所取代。文本被缩短为一个简短而广泛的“Arby’s”,开发者将所有的角落都修圆,并将单词放在中心,将头盔的完整轮廓分为两条蜿蜒的条纹。

在成立50周年前夕,这家快餐连锁店决定重新设计。许多人将这一事件与试图转移人们对破坏阿贝形象的高调丑闻的注意力联系在一起。其中最著名的案例是一位客户在三明治中发现了一根被切断的手指。这些变化的时间安排与“瘦身新生”营销活动相吻合。设计师们将撇号符号风格化,将新口号解释为挂在字母“s”上的圆形旋转刀片。因此,他们想表明切肉不是在工厂里发生的,而是直接在餐馆里发生的。

字体变为小写,并失去了标志性的衬线。他失去了个性:他身上没有留下任何西方精神,但冷酷的几何精度出现了。牛仔帽被保留了下来,但消费者不喜欢它边缘的立体光泽。该公司明确承认,该设计并没有引起游客的兴趣,因此该公司被迫在几个月后再次更改标志。

Arby’s连锁餐厅意识到了自己的错误,回归了经典的身份风格。开发商使用了1975年的标志作为基础。他们稍微改变了线条的形状,并在铭文中使用了矩形衬线的方块字体,这是对该品牌悠久历史的致敬。

Arby’s以三明治,尤其是烤牛肉而闻名,自1964年由Forrest和Leroy Raffel在俄亥俄州Boardman创立以来,它在快餐界留下了显著的印记。这个名字来源于创始人的首字母缩写(R.B.’s),经常导致人们产生一种有趣的误解,认为它代表“烤牛肉”

简单的开始:从烤牛肉三明治、薯片和冰茶开始,Arby的菜单已经发展到包括各种项目。

注重健康的选择:在20世纪80年代,Arby’s的“精简”菜单走在了时代的前面,提供沙拉和清淡的三明治。

牛肉切达干酪:这种将烤牛肉、切达干酪酱和红色牧场酱混合在洋葱卷上的做法已经成为人们的最爱。

卷薯条:1988年推出,Arby的卷薯条迅速走红,以其调味的螺旋切薯条使该连锁店脱颖而出。

招牌酱汁:这家连锁店也以Arby’s Sauce和Horsey Sauce而闻名,它们有着强大的粉丝群,为三明治增添了独特的味道。

“We Have The Meats®”:这句口号反映了Arby广泛的肉类选择,包括火鸡、鸡肉、火腿和胸脯肉,并强调了其多样化的三明治产品。

素食支持热线:作为一种有趣的营销举措,Arby’s曾在闰日提供“素食支持热线”,以幽默的方式突出他们以肉类为重点的菜单。

破纪录广告:2017年,Arby’s在内布拉斯加州获得了最大的广告吉尼斯世界纪录,这是一个巨大的212000平方英尺的标志,以庆祝他们使用无抗生素鸡肉的承诺。

回馈:通过Arby基金会,该公司致力于消除美国儿童饥饿,并支持各种青年倡议。

Arby’s通过菜单的多样性、独特的营销和对社区参与的承诺,确保了其在快餐爱好者心中的地位。这表明它不仅仅是一个烤牛肉三明治的地方。

由于Raffel兄弟最初想把他们的公司称为Big Tex,所以标志上的十加仑帽子似乎非常合适,因为这是德克萨斯人刻板印象中的帽子。随着它的发展,它被简化为一个红色的轮廓。在一些广告中,这顶帽子象征着去Arby’s的愿望。标志像卡通灯泡一样出现在头顶上,迫使人们去餐馆就餐。

最接近现代Arby标志的字体是Sanchez Black。然而,设计师们对其进行了修改,得到了一种独特的方块字体,用大衬线和圆角装饰。

上一个品牌名称的字体完全不同。它是基于无衬线字体。字母像Futura Bold一样四舍五入,但与基本字体略有不同。考虑到这样的设计与牛仔风格不符,连锁餐厅的领导者们回归了经典。

但颜色很少变化。红色和白色的调色板看起来非常感性,传达了狂野西部的氛围。此外,红色象征着力量、能量、力量和饥饿,这就是为什么它经常出现在快餐公司的身份中。

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