朗涛Landor品牌咨询公司新logo

Q: 商标设计中如何避免与已有商标近似？

避免商标近似的关键方法：①设计前查询——在国家知识产权局商标局官网或委托代理机构进行商标查询；②避开常见元素——尽量避免使用过于通用的图形（地球、太阳、星星、翅膀、盾牌等）；③独创性图形——采用独创性的原创图形作为商标主体；④图形+文字组合——即使图形部分近似，图文组合的整体效果可能被认为不近似；⑤建议委托商标代理机构进行专业近似检索。

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2021-04-06 14:43:02

朗涛设计

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朗涛策略设计顾问公司于1941 年由美籍德裔设计师华特先生 (Walter Landor) 在旧金山创建。朗涛策略设计顾问公司（Landor Associates）是WPP Group的附属机构,是世界上最大的传播集团之一,总部位于英国伦敦。

朗涛成为了全球首家专精于跨国品牌设计与品牌建立的公司，并于欧、亚、拉丁美洲与美国各地分设办事处，包括中国大陆的上海和北京。Landor目前在全球20个国家和地区设有26个办事处，所接触的客户都是拜耳、英国石油公司BP、联邦快递、卡夫亨氏和宝洁等知名大公司。

近日，Landor将其在线平所有社交平台的图标以及网站更换为新logo。Landor这么多年来，一直使用的都是经典Antiqua衬线体做字标，新推出的logo采用更现代的设计语言，将“Landor ”改为全部大写后，改为双线重叠的无衬线字标。

Landor在新logo的设计上，将两个重叠的“L”提取变为新的图形标记。新图形标记的处理手法和视觉外观与Landor 抽象化的豪华游轮图标保持一致。创始人Walter Landor以前把总部停靠在旧金山湾区的豪华游轮,这艘游轮是Landor的logo早期版本的一部分。

在成立公司的前二十年，Walter Landor在包装方面做了很多工作，他的大部分作品都是啤酒标签设计。1960年代，他完全涉足新兴的企业标识领域。

在那之后，Landor开始为世界各地杰出客户设计了数千个品牌商标。在21世纪，生产出了不少经典的标识设计，其中包括德邦物流、美的、广发银行、美国世贸中心、阿联酋航空、澳网公开赛、阿塞拜疆国家形象、斯里兰卡国家形象、阿联酋航空、印尼鹰航等。

来源于标志情报

朗涛Landor品牌咨询公司新logo常见问题FAQ

问：商标设计中如何避免与已有商标近似？

答：避免商标近似的关键方法：①设计前查询——在国家知识产权局国家知识产权局文章内链红色放大镜小图标商标局商标局文章内链红色放大镜小图标官网或委托代理机构进行商标查询；②避开常见元素——尽量避免使用过于通用的图形（地球、太阳、星星、翅膀、盾牌等）；③独创性图形——采用独创性的原创图形作为商标主体；④图形+文字组合——即使图形部分近似，图文组合的整体效果可能被认为不近似；⑤建议委托商标代理机构进行专业近似检索。

问：不同行业的商标设计有什么风格特点？

答：各行业商标设计风格差异明显：科技/互联网行业——极简几何、无衬线字体、蓝绿色系，代表谷歌微软；餐饮/食品行业——暖色系红橙黄、圆润线条、手绘风格，代表麦当劳肯德基；医疗/健康行业——蓝色系、十字或心形元素、安全感圆润图形；金融/保险行业——稳重蓝色红色、盾形保护感设计；教育/文化行业——书籍火炬等象征元素、开放感造型。