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2021-04-13 05:20:00 
平面设计 
三文品牌 
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美国著名平面设计师 米尔顿·格拉瑟（Milton Glaser）于1929年6月26日出生在纽约，他被誉为美国大师级平面设计师，可以说是纽约不可或缺的灵魂人物。
当地时间2020年6月26日，在他91岁生日当天在曼哈顿的家中去世。
据他的妻子 Shirley 说，Milton 去世的原因是中风，同时他还患有肾衰竭。
Milton Glaser对纽约有两个非常重要的影响。第一个是他在39岁的时候创立了《纽约》杂志，刊物后来成为城市杂志的典范，带动许多城市杂志的诞生，如《芝加哥》、《洛杉矶》。第二个是设计出知名的“I love New York ”的logo。这个家喻户晓的世界级logo，出现在各种马克杯和服饰上，就算你还不认识 Milton，也一定看过这个logo。
1973年，纽约政府为了振兴纽约观光产业，邀请 Milton 为纽约设计一个logo。当年的纽约受到冷战影响，经济萧条，治安非常不好，导致人口大量外移，观光也受到很大的冲击。后来这个经典的logo被印制在各种商品上，每年至少为纽约带来六七位数美金的经济收入，让这笔钱得以用来做很多事情，进而带动纽约的经济。
可以带来这么大的收益，主要还有一个很大的原因是因为Milton几乎算是出让了这个logo的版权，因此这个logo可以应用在各种商业行为上而不用付Milton任何额外版权费用，当时这logoMilton大概也只收了约1400元人民币左右的设计费就买断了所有权。当年“I❤NY”的设计草稿，据说是Milton当时出了一堆提案，但是纽约市政府就爱这款几乎是Milton随意信手捻来画在纸上的构想。
当年美国911事件发生后，Milton再次重新设计“I❤NY” 。
在新的logo中我们可以看到爱心稍微有一些焦痕代表着恐攻带来的伤口，简明有力的标语“I love New York more than ever”凝聚了当时纽约人的信念。
这个新的logo再次被大量印制在百万份海报上、电邮上、报纸刊物中，陪伴纽约走过这个近代重大的浩劫。
大师级平面设计师Milton Glaser的设计常见问题FAQ
问：商标设计中的颜色如何选择？
答：商标色彩选择需考虑品牌调性和注册可行性：①品牌关联性——颜色应与品牌行业属性和核心价值匹配，医疗用蓝色传递信赖，餐饮用暖色刺激食欲；②注册可行性——建议设计黑白稿商标提交注册（保护范围更广），因为黑白稿注册后可以使用任何颜色，而指定颜色的商标只保护该特定颜色组合；③色彩数量——商标颜色建议不超过3种；④色值标注——提供CMYK和RGB双色值，确保印刷和屏幕上色彩一致。
问：商标设计中字体选择有什么讲究？
答：商标字体设计
的核心考量：①原创性——最理想的商标字体是设计师原创定制字体，独特性最强且不存在版权问题；②字库字体——如果使用现有字库字体，需确认该字体的商用授权范围；③变形设计——对字库字体进行50%以上笔画修改变形，形成独创性设计；④可读性——无论多艺术的字体设计，缩小到1厘米时仍能被识别；⑤中英文协调——中英文两种字体风格需统一搭配。
问：一个好的商标/logo设计应具备什么特点？
答：优秀商标设计的五大标准：①简洁易记——最好的商标3秒内就能被记住，图形不超3个视觉元素；②独特辨识——与同类竞品形成明显视觉差异；③跨场景适应——在手机图标1厘米到广告牌10米不同尺寸下都能清晰识别；④时间耐久——不追逐短期设计潮流，好的商标用10-20年仍然不过时；⑤注册可行——设计前进行初步商标查询，提高注册成功率。
问：商标/logo设计的完整流程是怎样的？
答：专业商标设计流程分5步：①品牌调研（1-2天）——了解品牌定位、行业特点、目标受众、竞争对手视觉风格；②创意发散（2-3天）——画出30-50个草图方案探索不同方向；③方案精绘（3-5天）——选出3-5个最优方案电脑精绘，提供不同配色版本；④客户沟通（2-3天）——展示方案解释设计理念，收集反馈进行1-2轮修改；⑤定稿交付（1-2天）——提供AI、EPS、PDF、PNG多种格式源文件，附标志使用规范。全程约10-15个工作日。
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