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怡口蓮把怡口莲告了,赢了!

文章浏览量黑色眼睛小图标 5305
文章更新时间黑色时钟小图标 2021-04-13 17:23:55
文章分类黑色小图标 巧克力商标设计
文章来源黑色文件小图标 三文品牌
文章标签灰色小图标 巧克力
原创设计 广州美院 专业设计师 物料设计制作 自幼习画
相信很多喜欢吃巧克力的朋友都知道「怡口蓮」这个牌子,它是亿滋国际旗下全资品牌,英国伯明翰糖果制造商吉百利股份有限公司(Cadbury Plc)的一个品牌。怡口蓮拥有深受消费者喜爱的多种口味巧克力糖果,其独特的双重口感深受消费者喜爱。
 
怡口蓮
 

无论叫「怡口蓮」还是「怡口莲」,相信对于普通消费者来说,都会认为指的肯定是一个品牌,因为名字中只有简繁字的区别。其实「怡口蓮」和「怡口莲」是两个毫不相干的品牌。就在最近,「怡口蓮」把「怡口莲」给告了!

 
怡口蓮
 
原来,简体版「怡口莲」是一家名为厦门怡口莲食品有限责任公司持有的商标,长期以来以该品牌名称生产「巧滋脆夹心米果」产品,包装外形均与「怡口蓮」的「喜事莲莲巧克力夹心太妃糖」高度相似。
 
怡口蓮
 
近日,北京海淀法院一审认定这一事实,认为厦门怡口莲公司的行为构成侵害商标权及不正当竞争,要求该公司变更企业名称,刊登声明、消除影响并赔偿吉百利公司经济损失及合理开支243万余元人民币。
 
怡口蓮
 

原告吉百利公司诉称,吉百利公司在中国拥有「怡口莲」系列商标的注册商标专用权。被告怡口莲公司生产、销售和宣传标有「怡口莲」商标的巧滋脆夹心米果,该商标在字体、设计风格等方面均与吉百利公司的「怡口莲」商标高度近似,容易造成相关公众的混淆误认。怡口莲公司的行为构成商标侵权,目前「怡口莲」商标已被宣告无效。

怡口蓮

而被告怡口莲公司则辩称,不同意吉百利公司的全部诉讼请求。「怡口莲」商标使用的「米果」与吉百利公司商标使用的「糖果」不属于类似商品,并未攀附吉百利公司的商誉,不会导致相关公众的混淆误认,未损害吉百利公司的合法权益。至于包装视觉上的设计,怡口莲公司认为这属于行业常用设计,亦非法律意义上的特有包装,怡口莲公司不存在商标侵权及不正当竞争行为。

怡口蓮
 
 文章来源于 - 微信公众号“标志情报局”

怡口蓮把怡口莲告了,赢了!常见问题FAQ

 

1.

问:商标设计商标设计文章内链红色放大镜小图标中的正负形创意是什么?

答:正负形(图底反转)是商标设计中的高级创意手法,指图形的正形(实体部分)和负形(背景空间)都能被识别出有意义的形态。经典案例:FedEx的E和x之间负形形成箭头象征快递速度;亚马逊箭头从A到Z形成微笑代表顾客满意;NBC孔雀正形开屏负形空间形成有序排列。设计技巧:以简洁几何形态为基础,先确定正形再寻找负形可能性。


2.

问:商标设计中图形的简化方法有哪些?

答:商标图形简化方法:①几何化归纳——将复杂形态用圆形方形三角形概括;②线条化——用单一线条勾勒轮廓去掉填充;③剪影化——保留外形轮廓去掉内部细节;④局部特征提取——只画最具识别性的部分;⑤抽象变形——具象事物抽象为点线面组合。原则:最少元素实现最大识别度。


3.

问:商标设计如何兼顾美观和注册成功率?

答:商标设计需美观和注册可行性双赢:①先查询后设计——先查同类目有哪些已有商标,避开近似的方向;②显著性是第一位的——过于简单的图形和行业通用图形缺乏显著性;③黑白稿优先——先设计黑白版本确保图形成立再上色;④预留备选方案——设计时多几个备选一个被驳回还有替代;⑤与商标代理机构配合——设计完成后请代理机构评估注册可行性。


4.

问:不同类别的商标设计有什么不同要求?

答:商标注册商标注册文章内链红色放大镜小图标45个类别的设计考量:商品类(第1-34类)——商标需体现产品属性,图形简洁易印刷;服务类(第35-45类)——商标更注重品牌形象和企业调性;全类保护——商标需适应所有类别场景;跨境电商——需考虑英语/拼音在海外市场的可读性和文化含义。


5.

问:商标设计完成后如何保护品牌视觉统一?

答:品牌视觉统一的关键措施:①制作标志使用规范手册——标注最小使用尺寸、安全空间、禁止变形等规则;②提供多格式源文件——AI矢量、EPS通用、PNG透明、JPG快速展示;③标注品牌色值——CMYK印刷、RGB屏幕、PANTONE专色三种标准;④培训员工了解品牌规范;⑤定期检查各渠道标志使用是否规范。


 

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发布于2021-04-05 10:20:33

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