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2022-08-29 13:41:27 
绿茶包装设计案例赏析 
包装 
Twinings 是世界上历史最悠久的品牌之一，自 1706 年以来一直在伦敦设立总部。英式早餐混合早餐 Earl Grey 和 Lady Grey 的创造者，它一直是中国和东南亚消费者的首选品牌寻求旧世界西方奢华的品味。然而，对于更世俗、更挑剔的年轻一代寻求体验的人来说，这种自豪的历史和出处正在转化为一种包装设计，感觉更像是“旧伦敦的纪念品”，而不是“酷炫的新伦敦奢华”。不仅如此，该品牌并没有在货架上或网上切入。在 Twinings 的红茶、绿茶、调味红茶和冲剂系列中，很难驾驭大量的口味和混合物。
我们看到了使 Twinings 对目标受众更具相关性和独特性的机会，我们的创造性方法基于这样一种洞察力，即旅行和扩大他们的视野是这些有眼光的体验寻求者身份的重要组成部分，并希望通过谈话要点来表达他们的成熟度和知识。
在包装上，这体现在一个圆形，它充当整个系列的统一装置，也是进入 Twinings 世界的窗口。窗户一分为二，并使用手工制作的图形插图来平衡现代与传统。红茶系列的左侧是珍贵的 3 片最上面的茶叶，这些茶叶经过精心挑选，以确保 Twinings 茶的质量，而在右侧，一个以产地为基础的场景，上面有令人振奋的图像——例如大礼帽格雷伯爵向启发这款经典混搭的伯爵致敬，因为它们在花园茶话会上被抛到空中。
绿茶和风味红茶呼应了现代与传统的相同平衡，圆形装置在左侧显示出令人回味的感官插图，在右侧显示成分的清晰视觉表现。每个人都可以立即直观地传达风味，而无需本地市场翻译。Infusions 系列使用相同的拆分窗口来加倍强调风味线索，同时具有抽象的风味感觉和对成分的充满活力的文字描述。
通过包装图形，我们选择了全新的 Twinings International 直字标记，使品牌感觉更加现代和优质；允许徽标更大，并在包装上更加突出。混合名称和正文左对齐，以创建与集中资产的步伐以增加现代性。
颜色在确保对货架和范围导航的影响方面发挥了至关重要的作用。我们为每个包装指定了一个互补的双色调调色板，在每个子范围内以独特的渐变执行，以确保每种混合物或风味在其范围内都感觉一致，并且不仅在货架上而且在电子商务中也易于区分 -负责Twinings在中国50%的销售额。
我们的包装重新设计在 Twinings 团队中非常受欢迎，以至于我们被要求创建发布活动。该广告以我们的圆形装置为中心，突出了 Twinings 为您的一天带来的变化时刻，配料和风味提示通过圆形装置并转化为令人振奋的图像来传达情感上的好处。
“我们将蝴蝶大炮设定为提高 Twinings 的识别度、货架突出和范围导航的三重目标。他们出色的包装重新设计实现了这三点，同时使我们丰富的传统与我们不断变化的消费者群更加相关。它将为我们未来的增长和创新提供良好的支持。”
关于茶包装设计欣赏的要点介绍，希望对大家了解茶包装设计欣赏有所帮助。
绿茶包装设计案例赏析常见问题FAQ
问：包装设计如何平衡品牌调性和成本控制？
答：平衡包装品牌调性和成本的核心策略：优先选择标准盒型降低模具费；控制特殊工艺数量，1-2个点睛工艺已足够；主材料选性价比最高的，局部用特种材质提升质感；通过结构优化提高纸张利用率减少边角料浪费；多款产品共用包装规格通过批量采购降低单价；分阶段升级策略，先保证基本品质，销售稳定后再升级包装。
问：日化产品包装设计如何体现功能？
答：日化包装重点在功能传达和货架辨识：清洁类蓝白配色传递洁净感，瓶身便于握持；按压泵头或喷头需测试出液量和使用顺手度；大容量壶把手符合人体工学；材质上HDPE和PET主流，需通过跌落测试；功能卖点（浓缩、低泡、环保）在正面醒目展示。
问：小批量产品包装如何降低成本？
答：小批量包装降本方案：使用数字印刷无需制版费，适合500-2000个的小批量；选择标准通用盒型避免定制开模；采用平面展开式结构用户自行折叠组装节省仓储运输成本；多款产品共用相同包装盒型通过不同标签或贴纸区分；减少特殊工艺种类，1-2种足以出效果；选择性价比高的纸张材料不必追求最贵的；可考虑半手工制作增加独特性但控制批量成本。
问：包装设计如何适应电商物流环境？
答：电商包装必须考虑物流的特殊性：包装需经受多次搬运和堆压，内部缓冲结构要足够，可使用蜂窝纸板、气泡膜、EVA内衬等；外箱尺寸采用快递标准尺寸减少体积重量比降低运费；建议做跌落测试（1.2米高度6面跌落）验证包装保护性；开箱体验是电商品牌的重要接触点，精心设计的内盒和开箱流程可产生社交分享价值；快递面单粘贴位置需预留不遮挡品牌信息；避免过度包装被消费者批评。
问：化妆品包装设计如何提升品牌辨识度？
答：化妆品包装是品牌核心视觉载体：高端线简约精致用黑白金配色，玻璃瓶配金属件；年轻线用马卡龙色系渐变配色，PETG或亚克力打造通透感；功能性护肤品用蓝绿色传递专业冷静感。瓶型本身要有辨识度，方瓶显专业、圆瓶显温和、异形瓶显创意。开盒体验同样重要，内衬和说明书摆放都影响品牌感受。
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